De top beauty merken op Instagram (in Nederland)
De top beauty merken op Instagram (in Nederland)
In Q4 2025 neemt L’Oréal Paris de leiding in de Nederlandse beauty-ranking op Instagram en stijgt het merk twee plaatsen ten opzichte van een jaar eerder. Het merk genereert €859.870 aan EMV, aangedreven door 654 contentitems en 271 creators, wat de stabiele en consistente aanwezigheid in Nederland bevestigt. In dit artikel per segment de top 10.
Vlak daarachter laat Max Factor een van de meest indrukwekkende stijgingen van het kwartaal zien, met een sprong van 18 plaatsen naar de tweede positie. Met €724.118 aan EMV, gegenereerd uit slechts 166 contentitems en 79 KOLs, en een sterke engagement rate van 8,3%, onderscheidt het merk zich door zeer efficiënte creator-samenwerkingen.
Op de derde plaats bevestigt Gisou de kracht van in Nederland ontstane merken op Instagram. Met een stijging van zeven posities bereikt Gisou €695.149 aan EMV, ondersteund door 375 contentitems, 123 creators en een uitzonderlijke engagement rate van 20,3%. Dit benadrukt de kracht van sterke merkbinding en community-gedreven invloed in de lokale markt, het verdeelt de markt in 4 segmenten:
1 Make-up
2 Skincare
3 Haircare
4 Parfum
Top 10 Make-up merken (Instagram)
Gebaseerd op EMV + engagement trends uit Kolsquare data:
- Dior Beauty
- Fenty Beauty
- Charlotte Tilbury
- MAC Cosmetics
- Rare Beauty
- Maybelline
- NYX Cosmetics
- Huda Beauty
- NARS
- Kylie Cosmetics
Opvallend: luxe + celebrity brands domineren sterk in make-up.
Top 10 Skincare merken
- CeraVe
- Garnier
- The Ordinary
- La Roche-Posay
- Glow Recipe
- Drunk Elephant
- Paula’s Choice
- Clinique
- Estée Lauder
- Laneige
CeraVe staat vaak bovenaan door enorme populariteit bij Gen Z.
Top 10 Haircare merken
- Garnier
- L’Oréal Paris
- Gisou
- Dyson Beauty
- Color Wow
- Olaplex
- Kérastase
- Redken
- Moroccanoil
- Schwarzkopf
Viral content (zoals Dyson en Color Wow) speelt hier een grote rol.
Top 10 Parfum merken
- Dior Fragrance
- Chanel
- Yves Saint Laurent Beauty
- Armani Beauty
- Lancôme
- Prada Beauty
- Paco Rabanne
- Jean Paul Gaultier
- Mugler
- Adopt Parfums
Engagement is hier vaak hoger dan bij andere categorieën (bijv. Adopt).
Samenvattend laat het rapport zien dat succes op Instagram binnen de beautysector steeds minder draait om puur bereik en steeds meer om de kwaliteit van interactie en de strategische inzet van creators. Merken die hoog scoren combineren een sterke merkidentiteit met authentieke samenwerkingen en content die echt resoneert met hun doelgroep. In make-up blijven luxe- en celebritymerken dominant dankzij hun sterke branding en zichtbaarheid, terwijl in skincare juist dermatologische en transparante “clean” merken terrein winnen door vertrouwen en geloofwaardigheid. Binnen haircare spelen viral producten en trends een doorslaggevende rol, waarbij zichtbaarheid snel kan pieken door sociale mediahypes. In de parfumcategorie valt vooral op dat engagement relatief hoog ligt, wat wijst op sterke emotionele merkbeleving en storytelling. Over alle segmenten heen ontstaat een duidelijke verschuiving: community, betrokkenheid en geloofwaardigheid wegen zwaarder dan volume alleen. Merken die investeren in langdurige relaties met creators en inspelen op hun community, bouwen daardoor een duurzamere en effectievere aanwezigheid op in de Nederlandse markt.
