[COLUMN] ‘Hoe YouTube’s AI jonge mensen moet betrekken’
Steeds meer techbedrijven werken nu serieus met artificial intelligence. Denk hierbij aan Spotify, Microsoft en ByteDance. YouTube integreerde onlangs AI op een manier die vooral een jonge doelgroep moet aantrekken. In dit artikel lees je er meer over.
De advertenties
YouTube heeft twee nieuwe AI-functies aangekondigd waarmee adverteerders makkelijker Gen Z kunnen bereiken met behulp van populaire muziek. De nieuwe advertentiefuncties zijn bedoeld om YouTube’s positie als gevestigd muziekplatform te versterken. Verder biedt het kansen voor merken die muziek willen gebruiken om een jonger publiek te bereiken. Volgens YouTube komen veel Gen Z’ers naar het videoplatform om video’s van hoogtepunten van optredens, inspiratie voor outfits en vlogs te bekijken.
De eerste nieuwe functie, ‘Gen Z Music’, maakt gebruik van AI om de nummers te identificeren die trending zijn onder jongere gebruikers op YouTube. Dit gaat verrassend genoeg niet altijd over hedendaagse muziek. Daarom helpt AI bij het detecteren van deze afwijkende muziekkeuzes en beveelt die aan bij adverteerders. ‘Trending Music on Shorts’ is de tweede nieuwe functie. Deze is bedoeld om adverteerders te helpen beter gebruik te maken van YouTube’s TikTok-achtige Shorts. “Gen Z gebruikt korte video’s om deel te nemen aan de popcultuur, nieuwe hits te ontdekken en zich bezig te houden met hun favoriete artiesten”, laat YouTube weten. YouTube investeert stevig om Shorts een succes te laten worden.
AI voor jongeren
YouTube kiest duidelijk voor een digitale strategie waarin jongere gebruikers en short video content centraal staan. “Net als YouTube-creators hebben merken hetzelfde potentieel voor innovatie en creatieve storytelling”, zegt Nicky Rettke, Vice President of Product Management bij YouTube. De stap van bedrijven om een jongere doelgroep aan te spreken door middel van AI, is vaker gezet.
Onlangs veranderde streamingdienst Spotify zijn interface. Dit deed het platform om een jongere, vaak TikTokkende, generatie aan te spreken. Spotify ging van een ‘blokken-overzicht’ naar een ‘verticaal swipende’. De nieuwe interface zorgt ervoor dat luisteraars direct bij het openen van de app in de content rollen. Dit alles wordt aangestuurd door een AI-systeem dat het gedrag van gebruikers leest. Instagram is al een tijd verticaal met Reels, net als YouTube met zijn eerder genoemde Shorts.
Het lijkt erop dat artificial intelligence een goede manier is voor bedrijven om een jongere doelgroep te bereiken. Vooral omdat AI kan helpen bij het lezen en verzamelen van gebruikersdata. Dit zorgt ervoor dat je als bedrijf exact weet waar je op moet letten. Onderzoek daarom wat AI voor jouw bedrijf kan betekenen en integreer dit op een goede manier binnen je digitale strategie.
