Adverteren of een persbericht?
Bol.com AlgemeenBol.com Algemeen

[COLUMN] ‘Hoe .eco vergelijkingsplatformen marketingclaims wegwashen’ #visie #eco #duurzaam

 

Was ooit alles opeens “bio” – een groeiend productaanbod waarbij het product geen kunstmatige toevoegingen mag bevatten – tegenwoordig doet de domeinextensie .eco sites en platformen duurzaam greenwashen. Met “greenwashing” worden de marketinggenen gekieteld om zich groener – of maatschappelijk verantwoordelijker – voor te doen. Claims die gaan over duurzaamheid, gebruiken termen als “klimaatneutraal”, “ecofriendly”, “duurzaam” of claimen gewoon minder CO2 uitstoot met veelal een karige bewijsvoering. Veel termen op het gebied van duurzaamheid zijn niet beschermd en niet alle keurmerken zijn erkend. Zo krijg je als consument gedurende de groene klantreis kreten als “duurzaam”, “beter voor het milieu”, “natuurlijk”, “eerlijk” en ‘puur’ om de oren geslagen.

Onderzoek naar groene marketingclaims

We kennen groene stroom die in de praktijk “grijs” valt te noemen. Volgens de consumentenbond koopt de meerderheid van energiebedrijven grijze stroom in om deze als “groen” uit te leveren. We kennen de diverse uitstootschandalen in de automotive sector en wij willen als e-consument niets weten van het feit dat die duurzame Tesla auto bij afvalverwerking meer CO2 uitstoot dan een middenklasse benzineauto. De bloeiende handel in CO2-certificaten doet de consument al jaren in verwarring brengen.

Groen platform TheDailygreen.nl beschrijft uitvoerig de greenwashing trend bij populaire cosmetica. Zo verkoopt Dove een groene, duurzame deo “op basis van natuurlijke ingrediënten en beautyrituelen uit Japan”. Volgens de ingrediëntenlijst badderden de betreffende Japanners in niet echte groene stoffen als aluminiumchloorhydrat, propyuleencarbonaat, benzylalcohol en butaan.

Lees hier verder! 

Patrick Petersen

Patrick Petersen is ervaren b2b en b2c onlinemarketeer, veelgevraagd spreker-docent (postHBO en postDOC), bestseller auteur met onder andere het Handboek Online Marketing en Handboek Mobile Marketing (genomineerd managementboek van het jaar) en oprichter van AtMost, SocialMedia.nl, Educator en AtMost.TV. Online marketing, mobile, contentmarketing en social media is zijn passie met daarbij het realisme: noem jezelf na wat bloggen en twitteren geen Social Media expert.