Cijfers van SocialMediaToday, augustus 2024.

Het lijkt erop dat Elon Musk’s X gebruikers verliest in plaats van wint, hoewel niet op het niveau dat sommige rapporten hebben gesuggereerd. Zo meldt augustus 2024 platform SocialMediaToday op basis van onderzoek.  De afgelopen weken was er speculatie dat meer X-gebruikers, vooral in het Verenigd Koninkrijk, de app verlaten vanwege Musk’s opruiende opmerkingen over de recente rellen in het Verenigd Koninkrijk. Echter, gegevens van externe app-analyseproviders wijzen niet op een massale uittocht van X-gebruikers, hoewel er wel aanwijzingen zijn voor een kleine maar gestage daling in de loop van de tijd.

Nu hebben we meer definitieve gegevens van X zelf, waaruit blijkt dat het gebruik van X in de EU afneemt, wat mogelijk wijst op een bredere trend.

Als onderdeel van de EU Digital Services Act (DSA) moeten alle sociale platforms elke zes maanden een overzicht geven van actieve gebruikers in de EU. Eind vorige week heeft X zijn laatste update gepost. Uit dit overzicht, dat de periode tussen februari en juli 2024 bestrijkt, blijkt dat het gebruik van X in de EU afneemt. Hoewel deze gegevens slechts een indicatie geven van één regio en niet het totale gebruik van X, bieden ze wel inzicht in het gebruik van het platform in een belangrijke regio.

De gegevens tonen aan dat het gebruik van X afneemt

Deze grafiek toont de EU-gebruikersgegevens van X tot nu toe, in lijn met de DSA-vereisten. Elon Musk nam eind 2022 de leiding over bij X, en zoals je kunt zien, leidde dat aanvankelijk tot een stijging van het gebruik in de EU in de eerste helft van 2023. Maar sindsdien is het gebruik afgenomen, met een daling van 5% in EU-gebruikers in de eerste helft van dit jaar.

Toch is niet al het nieuws negatief voor X. Het aantal ingelogde gebruikers in de regio is met 10% gestegen ten opzichte van niet-ingelogde gasten sinds vorig jaar. Maar X heeft ook de hoeveelheid berichten die niet-gebruikers kunnen zien beperkt, wat waarschijnlijk meer mensen heeft gedwongen om zich aan te melden. Echter, deze nieuwe gebruikers worden blijkbaar geen regelmatige actieve gebruikers, dus in sommige opzichten is dat een succes, maar in andere niet zozeer.

Nogmaals, dit betreft alleen het gebruik in de EU, exclusief het Verenigd Koninkrijk, waar de meeste discussie over een X-migratie is gefocust. En met 100 miljoen maandelijkse actieve gebruikers vertegenwoordigt dit slechts een vijfde van het totale gebruikersbestand van X.

Maar het suggereert wel dat X niet de verwachte groei doormaakt, terwijl Musk en zijn team blijven beweren dat het platform aan populariteit wint. X heeft ook sinds november 2022 geen nieuwe dagelijkse actieve gebruikers toegevoegd, toen Elon verklaarde dat de app 250 miljoen DAU had bereikt. Aan de andere kant blijft Elon beweren dat de actieve gebruikersminuten toenemen, wat betekent dat toegewijde X-gebruikers het platform vaker blijven gebruiken.

Nog niet massaal

Al met al weerspiegelt dit dezelfde trends die we in andere datarapporten zien: X ervaart een langzame daling van de interesse, maar geen massale afname. Zoals deze grafiek gebaseerd op SimilarWeb-gegevens laat zien, daalt het gebruik van X in het VK gestaag, terwijl het gebruik van Threads daarentegen langzaam toeneemt. Er zijn geen grote pieken; we zien niet dat miljoenen mensen in korte tijd X verlaten.

De algemene trends lijken erop te wijzen dat Threads over tijd minder mensen bereikt.

Dit kan betekenen dat Elon’s benadering van “vrije meningsuiting” niet aanslaat bij gebruikers, of het geeft waarschijnlijker aan dat Musk’s eigen politieke commentaar steeds meer mensen van de app afkeert. Meta heeft herhaaldelijk opgemerkt dat gebruikers genoeg hebben van politiek gemotiveerde inhoud die voor onrust en verdeeldheid zorgt in zijn apps. Misschien veroorzaakt dit ook meer vermoeidheid op X, terwijl Musk blijft inspelen op politieke discussies en controversiële inhoud versterkt.