[Case] #Wimbledon 2015: offline en online twitter-succes
Twitter en @Wimbledon hadden een nauwe samenwerking. Tijdens het toernooi van 29 juni tot 12 juli wist Wimbledon 8 miljard impressies (views) on Twitter and across the web. Wimbledon 2015 kende als winnaars Serena Williams (@serenawilliams) en Novak Djokovic (@DjokerNole). Buiten het veld gingen de fans los op Twitter.
Inzet Vine en Periscope
Twitter heeft voor het toernooi aangekondigd middelen zoals Vine en Periscope te gaan inzetten. Dit werd voor het tennistoernooi op de eigen blog aangekondigd:
Periscope is playing a key part in building the anticipation ahead of #Wimbledon. At 1400 BST on Friday 26 June, seven-time champion Roger Federer (@rogerfederer) will conduct an exclusive tour of the grounds with Wimbledon CEO Richard Lewis:
Naast de visuele tours, moest ook Vine een rol spelen bij de social stories van de spelers. Zo werden de loopjes van de kleedkamers richting het court via Vine getoond.
Vine will also be at the heart of @Wimbledon’s social story in 2015, with clips from yesteryear contributing to the countdown, including this one:
Met de inzet van deze (visuele) middelen heeft Twitter #wimbledon letterlijk willen claimen. De 8 miljard views zijn dan ook indrukwekkend. Het is de vraag of dit zowel Vine als Periscope een boost geeft via Twitter.
With 19 days to go, remember this 19-year-old giantkiller? #WimbledonAwaits https://t.co/KAN6Uzcnkd
— Wimbledon (@Wimbledon) 10 juni 2015
Whether Tweeting about ‘that’ @rogerfederer lob, Dustin Brown’s (@DreddyTennis) surprise victory over @RafaelNadal, @NickKyrgios’s antics against @richardgasquet1 or@HeatherWatson92 taking @SerenaWilliams to the brink, fans turned to Twitter to take part in the excitement and be part of all the action.
Offline Twitter
Ook offline was Twitter aanwezig. Zo kon je poseren en foto’s delen voor een levensgroot @Wimbledon uiting rondom de locatie. Ook was er een Twitter Mirror waar bekende gasten, sponsoren en spelers. Zie foto boven van Serena Williams. Het was tevens Williemas die een emoji heeft introduceerd gericht op het tennistoernooi in Engeland.
To celebrate the most social Wimbledon ever, Twitter has introduced new emoji for fans and they were launched by @SerenaWilliams.
De 10 populaire tweets
De onderwerpen op Twitter met de het hoogst aantal tweets per minuut (TPM) bij de mannen:
- @rogerfederer wins second set tiebreaker over @DjokerNole in final
- End of match: @DjokerNole defeats @rogerfederer in final
- End of match: @rogerfederer defeats @andy_murray in semi-final
De meest populaire momenten bij de vrouwen op Twitter:
- End of match: @serenawilliams defeats @GarbiMuguruza in final
- End of match: @serenawilliams defeats Heather Watson (@HeatherWatson92) in third round
- @HeatherWatson92 breaks for a 5-4 lead in second set against @serenawilliams in third round
Het meest getweet over spelers
Kijken we naar de spelers dan is de top drie bij de vrouwen als volgt:
- Serena Williams (@serenawilliams)
- Garbi Muguruza (@GarbiMuguruza)
- Maria Sharapova (@MariaSharapova)
Bij de mannen waren deze drie populair op Twitter:
- Roger Federer (@rogerfederer)
- Novak Djokovic (@DjokerNole)
- Andy Murray (@andy_murray)
Met de hashtag #theworld nodige @Wimbledon ter plekke de aanwezigen uit te stemmen met #yes of #no op bepaalde stellingen relevant voor het toernooi.
Dus? Twitter Inc. heeft een aantal projecten lopen die Twitter hard verbindt aan events (zoals @Wimbledon). Twitter laat met deze aanpak zien zowel offline als online aanwezig te kunnen zijn en een mega-buzz te kunnen opwekken. Het feit dat veel initiatieven vanuit het bedrijf zelf worden ingezet en met veel energie rondom het event draaien, zou dit tevens de engagement – zoals dialogen, buzz en retweets – op Twitter flink kunnen boosten. Twitter zou weleens de echte en enige social media event-buzz kunnen gaan worden in de toekomst gezien de snelheid, de eenvoudige participatie, het (social) storytellen met aangereikte hashtags en natuurlijk sterke middelen zoals Vine en Periscope. Dit experiment lijkt geslaagd, het is nu wachten op een volledige dienst die ‘Twitter voor events’ eenvoudig mogelijk maakt.
