KitKat, al jarenlang bekend door de slogan ‘Have a break, Have a KitKat®’, introduceert deze week haar nieuwe wereldwijde campagne in Nederland. De nieuwe KitKat®-commercial maakt gebruik van Queen’s hit ‘I Want to Break Free’ in combinatie met de populaire chocoladereep. Met deze campagne wil KitKat® consumenten aansporen om écht te genieten van hun pauzes, zonder onderbrekingen of afleidingen. Het idee achter de campagne is dat de kwaliteit van je pauze invloed heeft op je welzijn. Vanaf vandaag is de campagne te zien op televisie, video-on-demand, YouTube, Spotify en sociale media zoals Instagram, TikTok en Facebook.

In de nieuwe commercial zien we een man in een druk kantoor, omringd door post-its, dossiers en talloze technologische afleidingen. Terwijl de iconische tonen van Queen’s ‘I Want to Break Free’ klinken, besluit hij zijn werkplek te verlaten voor een welverdiende pauze, maar neemt zijn werk met zich mee en wordt zelfs onderweg nog aangesproken door een collega. Zodra hij een KitKat® opent en de knapperige chocoladewafel breekt, verdwijnt alle chaos en drukte om hem heen als sneeuw voor de zon. De commercial eindigt met de bekende slogan ‘Have a Break, Have a KitKat®’. De boodschap is duidelijk: neem af en toe een pauze en geniet daar met KitKat® echt van.

Loek Wijnhoven, Brand Communication Manager KitKat® Benelux, legt uit: “Met deze campagne willen we het belang van kwalitatieve, ononderbroken pauzes benadrukken. KitKat® omarmt al meer dan 80 jaar het idee van een pauze, maar ons internationale onderzoek laat zien dat we te weinig effectieve pauzes nemen. Het is hoog tijd om die ononderbroken momenten voor onszelf serieus te nemen.”

Omnichannel uitrol

De campagne zal gedurende heel 2025 te zien zijn en is ontwikkeld in samenwerking met VML. Ze richt zich op een breed publiek, omdat iedereen, jong en oud, zich kan identificeren met de boodschap. De campagne wordt getoond op televisie, video-on-demand, YouTube, Spotify en sociale media zoals Instagram en Facebook. Daarnaast zullen, in samenwerking met We Are Era, TikTok-video’s worden ingezet als native advertenties.