[Campagne] ‘Jouw racistische tweets op een billboard!’ #Cannes #Cannes2016
Gastblogger Layla Kaspi – de client manager voor DreamCatch en reporter in Cannes, schreef op Marketingtribune.nl over de internetcampagne met als naam Mirrors of Racism, video:
De campagne
In deze campagne worden racistische social media postings op billboards geplakt. Om het effect nog sterker te maken gebeurt dit dicht bij de woonadressen van de afzenders en via geotagging. De bedoeling is dat de afzender de uitlating herkent en zich diep schaamt daarvoor. De campagne niet alleen indrukwekkend maar ziet in de resultaten ervan ook het bewijs dat er tussen online en offline eigenlijk geen verschil meer is. “Mensen blijken in real life te schrikken van hun eigen gedrag op digitale netwerken: maar liefst 83% van de ‘overtreders’ verwijderde zijn/haar account(s). En Google noteerde vier keer zo veel zoekvragen over virtueel racisme. Sociale media hebben een ongekende confronterende kracht.”, aldus Kaspi. Met deze campagne wordt racisme crossmediaal voelbaar. De namen en gezichten van de afzenders worden overigens wel geblurred.
Virtueel racisme naar offline brengen
De campagne is van het Braziliaanse bureau W3haus. De traffic naar de website is niet alleen gegenereerd in het land van herkomst, waar het probleem enorm is, maar bereikte in totaal 151 andere landen. Het doel van de campagne was om te zien of mensen afgeschrikt worden door hun eigen gedrag op het moment dat ze hier publiekelijk mee geconfronteerd worden. Liefst 83% van de overtreders heeft zijn of haar social network-account opgeheven. Daarbij was awareness voor dit probleem een belangrijke pijler. Volgens Google is er vier keer meer gezocht op virtueel racisme. En Valtermelt geeft vrij dat er meer dan 4,39 miljard online impressies zijn geweest.
De Braziliaanse campagne krijgt in Cannes (juni 2016) veel aandacht en vooral respect. Adweek schreef december 2015 al kort over de scherpe campagne:
The campaign, created by agency W3haus, launched this summer after an incident in which one of the country’s well-known weathercasters, who is black, was the subject of racist taunts online.
The tweet on the ad above reads, “I arrived home smelling like black people.” The tagline on all the ads reads: “Virtual racism, real consequences. Criola. In defense of black women.”
CREDITS CAMPAGNE
Agency: W3haus
Title: Mirrors of Racism
Client: NGO Criola
Creative VP: Moacyr Netto
Creative Director: Moacyr Netto, Mathias Almeida
Head of Art: Carlos Pimenta
Art director: Vinicius Prego, Murilo Santos
Copywriter: Moacyr Netto, Mathias Almeida, Leo Razera
Producers: Lucas Costa, Carolina Paraiba, Bruna Marchi
Media: Patrícia Angeletti, Tais Trevisol
Agency account team: Verusca Carosio, Carolina Sanchez
Client approval: Jurema Werneck, Lucia Xavier
