CAMPAGNE: ‘Doritos parodieert retro p*rnofilms om chipsmaak te promoten’

Walton Goggins speelt een onhandige loodgieter in een video vol dubbele bodems ter promotie van Doritos Golden Sriracha, een nieuwe, potentieel populaire smaak. Doritos gebruikt de stijl van vintage erotische films om de nieuwe smaak Golden Sriracha te promoten. De campagne bevat een lange video getiteld “A Spicy, but Not Too Spicy Plumber”, waarin Goggins een professionele maar naïeve loodgieter speelt die seksuele toespelingen volledig mist – totdat hij een chip proeft. De video werd voor het eerst vertoond op een exclusief influencerevenement in New York. Daarnaast wordt de campagne ondersteund met digitale en buitenreclame, waaronder op Times Square, én via een speciaal Instagram-kanaal met gewaagdere content.

Achtergrond en aanpak:

• De campagne leunt op nostalgie, maar op een opvallende manier: door expliciet te verwijzen naar de stijl van jaren ’70-films.

• De film begint met een ouderwets sfeertje, compleet met vinylgeluid en wazige belichting. Goggins’ personage blijft professioneel terwijl anderen duidelijk zinspeelden op een ander soort scène.

• Pas na het proeven van de chip begrijpt hij wat er eigenlijk gaande is, waarna een bezorger binnenkomt met een pizza met “extra grote worst”.

Strategie en positionering:

• De campagne is opgezet rond het idee dat jonge consumenten houden van pittige smaken, zolang ze niet te extreem zijn.

• Golden Sriracha wordt in de markt gezet als een volgende grote smaakvariant binnen het Doritos-assortiment.

Over de productie:

• Walton Goggins, bekend van onder andere series en films, speelt de hoofdrol.

• Hij was enthousiast over het script en de creatieve benadering. Zelfs het eten van de chip werd geregisseerd: de chip moest van onderen worden vastgehouden en in één keer met een “crunch” worden opgegeten voor het juiste effect.

Doritos kiest voor een gewaagde en humoristische aanpak om een nieuwe smaak te lanceren. Door een speelse knipoog naar retrofilms te combineren met moderne marketingkanalen en een bekende acteur, wordt geprobeerd zowel op te vallen als te amuseren. De campagne richt zich op jongere consumenten die houden van een beetje pit, maar met een knipoog.