Adverteren of een persbericht?
Nieuws.Marketing online ecommerce media

BREKEND! Brussel bereikt akkoord over inhoud Digital Markets Act

De door de EU voorgestelde Digital Markets Act om techreuzen te reguleren in hun acties, is door de Commissie interne markt en consumentenbescherming van het Europees Parlement goedgekeurd. Techzine schrijft begin 2022 over de Digital Markets Act (DMA)

 

The text provisionally agreed by Parliament and Council negotiators targets large companies providing so-called “core platform services” most prone to unfair business practices, such as social networks or search engines, with a market capitalisation of at least 75 billion euro or an annual turnover of 7.5 billion. To be designated as “gatekeepers”, these companies must also provide certain services such as browsers, messengers or social media, which have at least 45 million monthly end users in the EU.and 10 000 annual business users.

 

 

De DMA, die voor het eerst werd voorgesteld in december 2020 – zie afbeelding boven – door de Europese Commissie, richt zich op zogenaamde poortwachters: grote online platforms. Het gaat om de platformen die miljoenen consumenten en duizenden bedrijven bedienen met belangrijke online diensten.

Volgens de door de Commissie interne markt goedgekeurde tekst moeten bedrijven, om als poortwachter te worden aangemerkt, een kernplatformdienst aanbieden in ten minste drie EU-landen en ten minste 45 miljoen maandelijkse eindgebruikers hebben, evenals meer dan 10.000 zakelijke gebruikers. Zelfs onder deze drempels zou de Commissie bedrijven als poortwachters kunnen aanwijzen als ze aan bepaalde voorwaarden voldoen. Zo meldt Telecompaper begin 2022.

Gerichte reclame voor minderjarigen

Poortwachters zouden aan strenger regelgevend toezicht worden onderworpen en zullen naar verwachting afzien van het opleggen van oneerlijke voorwaarden aan bedrijven en consumenten. Naast de door de Commissie voorgestelde beperkingen op handelspraktijken, willen de EP-leden dat de grote internetplatforms het gebruik van gerichte advertenties en profilering verminderen. Als het voorstel wordt goedgekeurd, zou gerichte reclame op basis van persoonlijke gegevens een expliciete opt-in van de persoon vereisen, in overeenstemming met de algemene verordening gegevensbescherming van de EU, en dergelijke targeting zou volledig verboden zijn voor minderjarigen.

 

De handhaving van de DMA zou volledig bij de Commissie liggen. Zij zou worden ondersteund door een ‘Europese Groep van digitale regelgevers op hoog niveau’, besloten de leden van het Europees Parlement, om de samenwerking met de nationale mededingings- en consumentenbeschermingsautoriteiten te vergemakkelijken.

Gevolgen voor messengers

Belangrijke gevolgen van de DMA gelden onder meer voor de beschikbare verschillende messaging apps. Grote messagingplatforms, zoals WhatsApp, Messenger en iMessage, moeten door de Europese wet- en regelgeving straks binnen de EU meer interoperabiliteit bieden met kleinere messagingplatforms.

Eindgebruikers moeten de kans krijgen ieder messagingplatform te gebruiken die zij willen, maar toch berichten kunnen ontvangen van de grotere dominante platforms. Hierdoor moet het gebruik van de kleinere platforms worden gestimuleerd.

Ook moeten consumenten en zakelijke eindgebruikers de kans krijgen te kunnen kiezen uit meerdere app stores voor hun OS in plaats van alleen de eigen Google Play of Apple App Store app stores van bijvoorbeeld Google en Apple. Daarnaast moet het mogelijk zijn alleen de analytics-diensten van één aanbieder te gebruiken. Andere bedrijven die dan toch, vaak persoonlijke data willen verzamelen, moeten bedrijven of consumenten hiervoor eerst toestemming vragen. Zo meldt Techzine, maart 2022.

Hoge boetes en poortwachters

Sancties van de Europese Commissie, waaronder boetes van minimaal 4 procent en maximaal 20 procent van de jaaromzet, geschieden als de techreuzen zich niet aan de afspraken houden . De Commissie zou dan de bevoegdheid hebben om zogenaamde ‘killer takeovers’ te verbieden in gebieden die onder de DMA vallen om verdere schade aan de markt te herstellen of te voorkomen.

 

 

Het voltallige parlement zal naar verwachting de tekst in december 2022 goedkeuren, waardoor de onderhandelingen met de EU-Raad kunnen beginnen over een definitieve versie van de wet, die is ontworpen om oneerlijke handelspraktijken door grote internetplatforms in te dammen.

Patrick Petersen

Patrick Petersen is ervaren b2b en b2c onlinemarketeer, veelgevraagd spreker-docent (postHBO en postDOC), bestseller auteur met onder andere het Handboek Online Marketing en Handboek Mobile Marketing (genomineerd managementboek van het jaar) en oprichter van AtMost, SocialMedia.nl, Educator en AtMost.TV. Online marketing, mobile, contentmarketing en social media is zijn passie met daarbij het realisme: noem jezelf na wat bloggen en twitteren geen Social Media expert.