[Boekblog] Handboek Engaging Content: ‘Marketeers boeien en binden te weinig!’ #reserveernu!
Engaging content als succesfactor van werkende content marketing. Het lijkt weer zo’n stelling met een hoog bullsh*tbingo-gehalte. In deze preview op zijn boek Engaging content legt Patrick Petersen uit waarom dat niet zo is.
Als wij de gedegen, kwalitatieve onderzoeken van het Content Marketing Institute mogen geloven, dan stuit de – net zo gedegen – marketeer te vaak op het boeiend maken van content. Veel content kent dus nauwelijks enige betrokkenheid. Dat contentmarketing welzeker ontdaan is van een bullsh*t-gehalte, benadrukt de altijd boeiende Seth Godin: ‘Content Marketing is the Only Marketing Left’.
Relatieloos
Marketeers moeten kunnen boeien en binden. Het gaat immers om de creatie van een WOW-effect, dat resulteert in een connectie. Een emotionele connectie met de boodschap, de content, het format en hopelijk de afzender. Moderne vormen van marketing sturen de vermoeide marketeer terug naar de tekentafel.
Engagement irl
Tijdens het vooronderzoek voor mijn contentmarketingboeken stuitte ik op pijnlijke wetenschappelijk bevindingen. Professoren benadrukken maar al te graag dat die echte diepgaande ‘engagement’ alleen bij fysiek contact tot stand komt. Human to human. Account managers, servicemedewerkers, verpleegkundigen en leraren hadden ons kunnen waarschuwen. Dat digitale content tot een sterke, emotionele, duurzame vruchtbare relatie kan leiden, is een utopie. We snacken, we grazen, we delen en we leechen..
