[Boek] NIEUW! Handboek Engaging Content 2e herziene druk #WOWeffect @VanDuurenMedia
Waar content in de jaren negentig door Bill Gates werd aangeduid als King, is tegenwoordig engagement Queen. Ook de contentverspreiding wordt gezien als een vorm genaamd Content is Queen. Als de content niets los maakt, zal deze ook niet worden verspreid. Content kan daarbij niet zonder enige vorm van contentmarketing. Denken in content is dan ook één van de meest essentiële basiscompetenties voor elke professional op het gebied van marketing, media en communicatie. Maar hóe maak je engaging content? Om daarop antwoord te geven schreef Patrick Petersen het Handboek Enganging Content. Deze week verschijnt de 2e geactualiseerde editie bij Van Duuren Media. Het populaire boek is uitgebreid met ruim 30 pagina’s extra content.
Wil je meer weten over dit boek, een recensie-exemplaar aanvragen en/of Patrick Petersen interviewen? Ik hoor het graag. Je kan het boek hier alvast inkijken.
Over het Handboek Engaging Content
De grootste uitdaging voor professionals die met contentmarketing aan de slag gaan, is het maken van aantrekkelijke ‘engaging’ content. Dit blijkt uit onderzoek van het Content Marketing Institute en MarketingProfs.
Veel contentmarketing werkt niet
Veel contentmarketing werkt niet, omdat het simpelweg geen reactie los maakt. Het studie- en managementboek Handboek Engaging Content – contentmarketing met WOW-effect! behandelt de aansturing, curatie en creatie van effectieve content. Het Handboek ontrafelt belangrijke aspecten van content engagement en geeft antwoord op vragen als: Hoe betrek je een community met content? Hoe stop je emotie in content? Welke toegepaste psychologie zorgt voor een WOW-effect? Het Handboek Engaging Content is een boek dat is voorzien van een doordachte opbouw en veel voorbeelden. Het biedt honderden digitale bijlagen en doet handreikingen voor het maken van een contentplan.
Deze tweede, geactualiseerde editie bevat ruim 30 pagina’s extra content. Bovendien maken de opdrachten in ieder hoofdstuk het tot een up-to-date studieboek. Het voorwoord is verzorgd door docent, auteur en onderzoeker René Boonstra. Experts Mischa Coster (mediapsycholoog), Jaap van Zessen (consultant, analist en dataonderzoeker), Rob Oostdam (consultant), social media specialist Herman Couwenbergh en contentmarketeer Christian Slagter hebben bijdragen met WOW-effect geleverd.
Inhoudsopgave
Dankwoord
Voorwoord
Inhoudsopgave
1. Het format, het type en het gebruikersgedrag
1.1 Content en het format
1.2 Crossmedia en campagnes
1.3 Soorten content
1.4 Een contentclassificatie en contentarchetype
1.5 Contentmapping, contentvorm en stappenplan
Opdrachten hoofdstuk 1
2. Contentmarketing en het 3C-model
2.1 De essentie en evolutie van contentmarketing
2.1.1 Contentmarketing is niet nieuw
2.1.2 Content versus marketing, paid versus earned
2.1.3 50 veel gebruikte formats en contentvormen
2.2 Contentstrategieën en het 3C-model
2.2.1 De 3 C’s van een succesvolle contentstrategie
2.2.2 Consistentie en hyperconnecties
2.2.3 Context
2.2.4 Conversatie
2.3 Vier primaire contentstrategieën
2.4 EXPERT-INTERVIEW met contentmarketeer Christian Slagter van Slagter Media
Opdrachten hoofdstuk 2
3. Content engagement, en persuasive marketing
3.1 Empathie, engagement en factoren voor likeability
3.1.1 Eigenschappen van likeable personen
3.2 Passieve en actieve (social media) engagement
3.2.1 Passieve en actieve (social media) engagement
3.2.2 Vijf niveaus van social media engagement
3.3 Het ontstaan van (social media) engagement
3.3.1 Engagement is contextafhankelijk
3.3.2 Engagement is een psychologische staat
3.3.3 Engagement is een proces binnen relational exchange
3.3.4 Engagement is multidimensionaal
3.4 Content engagement en het delen van content
3.5 Content engagement en persuasive marketing
3.5.1 Herhaling
3.5.2 Mensen zoeken naar sociale bevestiging
3.5.3 Verbondenheid en consistentie
3.5.4 Likeability of voorkeur
3.5.5 Autoriteit
3.5.6 De creatie van schaarste
3.6 EXPERT-INTERVIEW met mediapsycholoog en ondernemer Mischa Coster MA MSc
Opdrachten hoofdstuk 3
4. De creatie van engaging content
4.1 Nederlands contentonderzoek
4.2 De waarden en engagement van content
4.3 De eerste stappen naar doordachte engaging content
4.3.1 Wat is de doelgroep, wie is de crowd?
4.3.2 Bepaal het archetype, doel, boodschap en waarde
4.3.3 Context: de plek waar je de content publiceert
4.3.4 De functie van een kanaal
4.3.5 Herhaal en bouw een band op
4.3.6 Niet voor jezelf, maar samen voor een sterk merk
4.3.7 Waak voor kwaliteit en wees van waarde
4.3.8 Kijk uit voor ‘hard sellen’ via content
4.4 Randvoorwaarden content engagement
4.5 Tien werkende contentvormen
4.5.1 Onderzoek en statistieken
4.5.2 Snackcontent, zoals een quote
4.5.3 Recensies
4.5.4 How-to’s (met tips)
4.5.5 Overzichten of (top)lijsten
4.5.6 Een soundbite
4.5.7 Interviews met experts of BN’ers
4.5.8 Case(studie)s
4.5.9 De meme of de inhaker
4.5.10 Infographics
4.6 De human engagementfactor ; het Business X-factor-model van Henkjan Smits
4.7 EXPERT-INTERVIEW met communicatie-wetenschapper en social media analyst Jaap van Zessen
Opdrachten hoofdstuk 4
5. Analyse en monitoring van engagement
5.1 Realtime trending topics en buzz
5.2 Het meten van het bereik, het sentiment, de interacties en de
communitygroei
5.3 Vermeldingen, sentiment, influence en de engagement
5.4 Professionele systemen
5.5 EXPERT-INTERVIEW met Herman (@Hermaniak) Couwenbergh
Opdrachten hoofdstuk 5
6. Het opstellen van een contentplan
6.1 Analyseer kanalen, content en doelgroep
6.2 Omschrijf de contentstrategie
6.3 Bepaal de doelen
6.4 Maak doelen hard en meetbaar
6.5 Bepaal het type content dat bij de strategie past
6.6 Concretiseer de waarde van de content
6.7 EXPERT-CASE met Rob Oostdam over analyses
BEGRIPPENLIJST
