Adverteren of een persbericht?

‘Bedrijven gebruiken Black Friday voor duurzaamheid’ #inleveren #recycle #marketing

Recycling Electro Vervuiling - Gratis foto op Pixabay

Black Friday staat voor deur. Zo een 36 procent van alle Nederlanders vindt dat Black Friday moet worden afgeschaft. Dit blijkt uit onderzoek onder ruim 1000 volwassen Nederlanders, uitgevoerd door onderzoeker Panelwizard. Volgens meer dan de helft van alle ondervraagden valt het kortingsfeest lastig te rijmen met de huidige tijdsgeest en de bijbehorende focus op duurzaamheid en (energie)besparing. Op de koopjesjagende feestdag (en veelal -week) draait het om het massaal inkopen tegen een lage prijs. Omdat dit allesbehalve duurzaam is, doen lang niet alle bedrijven hier nog aan mee. IKEA doopt deze vrijdag om tot ‘Bring Back Friday’. Aanbieder Dille & Kamille sluit deze dag  de deuren en; de website van de winkelketen gaat de dag op zwart. Het genoemde onderzoek zegt ook: 

 

 

Een oplettende koper kan tijdens Black Friday en Cyber Monday veel geld besparen, maar dat vergt veel uitzoekwerk en commitment. Mocht je toch nét achter het net vissen, dan is de kans groot dat het product richting de feestdagen nogmaals in de uitverkoop gaat. Wij zien dat de Black Week in de afgelopen jaren steeds meer uitgroeit tot een verlengstuk van de december feestmaand. Het lijkt erop alsof veel respondenten dit inmiddels ook beseffen.

 

Online marketing bureau nieuws news

Creatief verkopen

Er moeten wel spullen worden verkocht en zoeken een creatieve manier om dit doen, zo benadrukt marketeer Koelemeijer van Nyenrode Business School. Een goed voorbeeld daarvan is volgens haar de genoemde actie van de IKEA:

 

Mensen kunnen hun gebruikte spullen terugbrengen naar de meubelgigant, en krijgen daar vervolgens een tegoedbon van twee keer de waarde voor terug. “Maar dat leidt er natuurlijk ook toe dat er meer verkocht gaat worden. Dus het mes snijdt aan twee kanten.

Het lijkt subtiel om een duurzame twist aan Black Friday te geven:

Als je toe bent aan een nieuwe bank, kast of ander meubel dan ben je bij IKEA natuurlijk aan het juiste adres. Maar ook voor het wegbrengen van je oude meubels moet je bij ons zijn. Want waar jij misschien uitgekeken bent op je kast, brengt het andere mensen misschien wel op ideeën. Lever nu je oude meubels in en krijg een tegoedbon om te besteden in de winkel. Goed voor je portemonnee en voor de planeet!

Koelemeijer verwacht dan ook dat we dit soort acties de komende jaren vaker gaan zien op Black Friday:

Want door zo’n actie laat je ook aan potentiële klanten zien dat het je echt niet alleen gaat om hun zoveel mogelijk geld uit de zak te kloppen, maar dat je ook met andere zaken bezig bent. Dat maakt je sympathieker en versterkt je merkpositie.

 

Ze verwacht dan ook niet dat bedrijven door niet mee te doen aan Black Friday heel veel omzet mislopen gezien de aankomende feestdagen waar veel inkopen worden gedaan.


Patrick Petersen RDM MA MSc is ervaren docent, spreker en ondernemer met zijn bureau AtMost(TV) en mocht zich – in een ver verleden – als een van de eersten in Nederland online marketeer noemen. Hij doet voor het Lectoraat Platformeconomie van The Hague University of Applied Sciences onderzoek naar Hoe Digital Sustainability het duurzame koopgedrag van de Nederlandse eindconsument op verkoopportals kan beïnvloeden.    

 

Patrick Petersen

Patrick Petersen is ervaren b2b en b2c onlinemarketeer, veelgevraagd spreker-docent (postHBO en postDOC), bestseller auteur met onder andere het Handboek Online Marketing en Handboek Mobile Marketing (genomineerd managementboek van het jaar) en oprichter van AtMost, SocialMedia.nl, Educator en AtMost.TV. Online marketing, mobile, contentmarketing en social media is zijn passie met daarbij het realisme: noem jezelf na wat bloggen en twitteren geen Social Media expert.