AI-search scam: ‘AI vervangt zoekmachines? De cijfers vertellen een ander verhaal’
AI-search scam: ‘AI vervangt zoekmachines? De cijfers vertellen een ander verhaal’
Ja, AI groeit explosief. Uit ons onderzoek blijkt dat 43% van de Nederlanders al eens een AI-toepassing heeft gebruikt. Van deze groep gebruikt zelfs 45% het wekelijks of vaker. Informatie zoeken staat bovenaan in de top 3 van AI-toepassingen, naast hulp bij schrijven en brainstormen.
Maar hier komt de nuance: ondanks deze indrukwekkende adoptie kiezen Nederlanders voor informatiezoektochten nog massaal voor Google, Bing en andere zoekmachines. Op dit moment geeft slechts 6% de voorkeur aan AI-tools en kiest 4% kiest voor zoeken via social media.
Generatieverschillen: minder groot dan gedacht
Natuurlijk zien we verschillen tussen generaties. Gen Z experimenteert het meest:
- 70% gebruikt nog steeds het liefst een zoekmachine
- 13% verkiest AI-tools
- 12% zoekt via social media
Maar zelfs deze digital natives houden vast aan zoekmachines als primaire informatiebron. Bij Millennials (79%), Gen X (88%) en Babyboomers (92%) is deze voorkeur nog sterker.
Internationale context
Deze Nederlandse trend staat niet op zichzelf. Recent onderzoek uit Amerika, gepubliceerd op Emerce, toont vergelijkbare patronen. Ook daar valt de dominantie van AI in zoekopdrachten mee. De revolutie laat dus wereldwijd nog even op zich wachten.
Wat betekent dit voor jouw contentstrategie?
De boodschap is helder: stop niet met SEO. Maar bereid je wel voor op een hybride toekomst met een steeds groter wordende invloed van GEO. Drie concrete tips:
- Schrijf voor context, niet alleen keywords
AI-tools begrijpen context. Beantwoord complete vragen in je content, niet alleen losse zoektermen. Denk in onderwerpclusters in plaats van losse pagina’s. - Maak je content ‘citeerbaar’
AI-tools halen graag duidelijke, goed gestructureerde informatie op. Gebruik FAQ’s, opsommingen en heldere definities. Structured data helpt zowel zoekmachines als AI-tools je content te begrijpen. - Experimenteer met AI-zichtbaarheid
Test hoe je content wordt opgepikt door ChatGPT of Gemini. Vraag naar jouw onderwerp en kijk of jouw content wordt genoemd. Pas aan waar nodig, maar zonder je SEO-basis te verwaarlozen. Pro tip: gebruik tools als Prompt Watch om je te helpen begrijpen welke vragen je doelgroep stelt en optimaliseer voor relevantie binnen die prompts.
De realiteit: beiden blijven belangrijk
AI-tools vervangen zoekmachines (nog) niet – ze vullen elkaar aan. Bovendien integreren zoekmachines AI steeds meer (denk aan zero-click antwoorden bovenaan resultatenpagina’s). Gebruikers schakelen tussen tools afhankelijk van hun behoefte. Op dit moment zijn het vooral de informatieve zoekopdrachten die goed scoren, terwijl zoekmachines voor commerciële zoekopdrachten nog superieur zijn. En aangezien informatieve zoekopdrachten ongeveer 20% van het zoekvolume uitmaken is meteen duidelijk waarom die hybride aanpak zo belangrijk is.
Voor marketeers betekent dit: blijf investeren in zoekmachineoptimalisatie, maar negeer AI niet. De winnaar is wie beide kanalen beheerst. Want of je klant nu via Google komt of via ChatGPT – je wilt zichtbaar zijn waar zij zoeken. Want buiten de marketing bubbel is het gebruik van AI een stuk lager dan je denkt, dus blijf altijd onderzoek doen onder je eigen doelgroep.
Dit artikel is gebaseerd op het What’s Happening Online 2025 onderzoek van Ruigrok onder 2.196 Nederlanders.
Download het complete What’s Happening Online rapport en ontdek alle trends in online consumentengedrag – van social commerce tot AI-adoptie per generatie.
