[Onderzoek] ’60 miljoen uren sociale media per maand in Nederland’
Onderzoeksbureau Multiscope uit Den Bosch heeft opnieuw de kennis, de houding en het gedrag rondom social media in kaart gebracht. Uit het onderzoek -dat zich vooral op Nederland richt- werd gehouden onder ruim 13.000 Nederlanders. Hierbij blijkt dat het gebruik van social media een flinke stap heeft genomen. Grote winnaar is het grootste social media netwerk van de werld: Facebook. Het gebruik van dit Amerikaanse netwerk verzevenvoudigde in de afgelopen 2 jaar.
Waar social media zich 2 jaar geleden nog in een overgangsfase leek te bevinden, is het nu echt onderdeel geworden van ons dagelijks leven. De naamsbekendheid is onverminderd hoog (97%) en het aantal mensen dat een profiel op minimaal één van de netwerken heeft, steeg van 89% naar 93%. De grote stijging zit vooral in het aantal uren dat we online aan het ‘socializen’ zijn. ’60 miljoen uren sociale media per maand in Nederland’
In 2010 netwerkte Nederland 40 miljoen uur per maand, 2 jaar later is dat met 50% gestegen naar ruim 60 miljoen uur. Grootste stijger onder de netwerken is Facebook. 62% van onze tijd op social media besteden we aan Facebook, waar dat 2 jaar geleden nog 16% was. Met een naamsbekendheid van 92% is Facebook ook het bekendste netwerk. De naamsbekendheid van het zakelijke netwerk LinkedIn steeg relatief het hardst, van 46% naar 69%. Grote verliezer de afgelopen 2 jaar is Hyves. Het aantal ondervraagden dat aangaf een profiel op dit Nederlandse netwerk te hebben lag ruim een derde lager dan in 2010. Ondanks dat is Hyves, na Facebook, nog steeds het bekendste netwerk in Nederland. Google+ is het enige nieuwe netwerk dat in de afgelopen 2 jaar een rol van betekenis heeft weten te bemachtigen. Al blijft het aantal profielen (9%) nog ver achter bij de bekendheid (50%).
Als we naar de toekomst kijken is de groei er zeker nog niet uit. Bij de meeste netwerken verwachten gebruikers er het komende jaar meer gebruik van te gaan maken. Het is LinkedIn dat de grootste groei kan verwachten. 15% meer mensen zeggen vaker gebruik te gaan maken van LinkedIn dan minder.
Einde van Hyves
Hyves mag zich zorgen maken over haar gebruik in de toekomst. Er wordt 48% vaker gezegd dat mensen in de toekomst minder zullen ‘Hyven’ dan dat men dat meer zal gaan doen.
‘Echt’ contact verdwijnt niet
De belangrijkste reden om social media te gebruiken is contact onderhouden met vrienden/familie (63%) of oude bekenden/collega’s (57%) en als aangenaam tijdverdrijf (38%). Ruim een derde gebruikt het vooral om foto’s te delen. 60% van de ondervraagden is het oneens met de stelling dat ze door het gebruik van social media minder ‘echt’ contact hebben met mensen. Ondanks dat er veelvuldig gebruik gemaakt wordt van social media geeft een relatief groot deel van de mensen (42%) aan dat social media een gevaar vormen voor hun veiligheid. Slechts 26% van de ondervraagden geeft aan zich hier geen zorgen over te maken.
Methode
De cijfers uit dit marktonderzoek zijn tot stand gekomen door een grootschalige peiling onder het Multiscope online consumentenpanel, waarbij in totaal 13.492 leden het onderzoek volledig hebben ingevuld. Het onderzoek is representatief voor de online populatie.
