Helft Nederlanders vindt Black Friday-acties te vroeg beginnen
Helft Nederlanders vindt Black Friday-acties te vroeg beginnen
Black Friday duurt allang niet meer één dag. Winkels starten hun kortingscampagnes steeds vaker al begin november, maar een meerderheid van de Nederlanders is daar niet enthousiast over. Ruim de helft vindt dat de aanbiedingen te vroeg beginnen. Dat blijkt uit de Black Friday Barometer 2026 van BlackFridayNederland.nl, uitgevoerd door onderzoeksbureau Norstat. Voor het onderzoek werden 1.518 Nederlandse volwassenen ondervraagd. Van de respondenten vindt 50,9 procent dat Black Friday-aanbiedingen te vroeg van start gaan. Daarnaast zegt 53,5 procent door de wekenlange stroom aan acties juist minder aandacht te besteden aan aanbiedingen. Eveneens 50,9 procent noemt het aanbod tijdens de Black Friday-periode onoverzichtelijk.
Black Friday valt dit jaar op vrijdag 27 november, maar veel retailers gebruiken inmiddels termen als Black Week en Black Month en beginnen hun acties al weken eerder. Volgens het onderzoek verwacht 32,5 procent van de mogelijke kopers zelfs al vóór Black Friday zelf een eerste aankoop te doen.
Het onderzoek meet verwachtingen en meningen van consumenten; het toont niet aan dat een langere actieperiode ook daadwerkelijk tot minder aankopen leidt. Na Black Friday volgt een nameting, waarin deelnemers worden gevraagd wat zij uiteindelijk hebben gekocht en uitgegeven.
| Onderwerp | Uitkomst | Antwoordbasis |
|---|---|---|
| Zeker of waarschijnlijk kopen | 28,5% | 1.518 volwassenen |
| Misschien kopen | 33,3% | 1.518 volwassenen |
| Verwacht bedrag | €150 mediaan; €283 gemiddeld | 462 mogelijke kopers die een bedrag noemen |
| Bedrag nog onbekend | 49,8% | 922 mogelijke kopers |
| Aanbiedingen beginnen te vroeg | 50,9% (helemaal) eens | 1.518 volwassenen |
| Minder aandacht door wekenlange acties | 53,5% (helemaal) eens | 1.518 volwassenen |
| Weinig of geen vertrouwen in prijsvoordeel | 44,3% | 1.518 volwassenen |
| Eerste aankoop vóór Black Friday | 32,5% | 922 mogelijke kopers |
| Alleen of voornamelijk online kopen | 67,0% | 922 mogelijke kopers |
| Populairste categorie | Kleding, schoenen en accessoires: 44,9% | 922 mogelijke kopers; meerdere antwoorden mogelijk |
Bron: Black Friday Barometer 2026, BlackFridayNederland.nl / Norstat. Percentages zijn gewogen. Basis: 1.518 Nederlandse volwassenen van 18 jaar en ouder, tenzij anders vermeld.
