Instagram betaalt fors voor lange video’s

Instagram wil de concurrentie met YouTube opvoeren en trekt daarvoor de portemonnee. Het platform biedt geselecteerde contentmakers bedragen tot 500.000 dollar om langere video’s te publiceren. Daarmee probeert moederbedrijf Meta een nieuwe markt voor videocontent aan te boren.

Video’s tot anderhalf uur

Instagram test een nieuwe videofunctie onder de naam Features. Hiermee kunnen makers video’s van maximaal 90 minuten publiceren. Dat is een opvallende stap voor een platform dat jarenlang vooral bekendstond om foto’s, Stories en korte Reels. Volgens Business Insider biedt Instagram sommige makers 50.000 dollar om langere video’s te plaatsen. Bekendere creators zouden aanbiedingen ontvangen die kunnen oplopen tot 500.000 dollar.

Meta bevestigt dat het rechtstreeks investeert in content van geselecteerde makers, maar heeft de genoemde bedragen niet bevestigd.

YouTube blijft grote concurrent

Het grootste probleem voor Instagram is het verdienmodel. YouTube beschikt al jaren over een uitgebreid partnerprogramma waarmee makers inkomsten kunnen ontvangen uit advertenties. Instagram heeft voor lange video’s nog geen vergelijkbaar structureel systeem. Instagram-topman Adam Mosseri erkent dat financiële vergoedingen belangrijk zijn om makers aan het platform te verbinden.

“Een half miljoen dollar kan een maker overtuigen om een video te plaatsen, maar zonder structureel verdienmodel blijft YouTube aantrekkelijker.”

Eerdere poging mislukte

Meta probeerde eerder met IGTV een positie te veroveren in de markt voor langere video’s. Ondanks investeringen en financiële stimulansen werd die dienst geen blijvend succes. De afzonderlijke IGTV-app verdween uiteindelijk in 2022. Met Features waagt Instagram opnieuw een poging. De vraag is of hoge betalingen voldoende zijn om zowel makers als kijkers langdurig aan zich te binden. Voor merken en adverteerders kunnen langere video’s interessante mogelijkheden bieden. Denk aan productdemonstraties, interviews, documentaires en uitgebreide merkverhalen. Toch zal het succes vooral afhangen van de bereidheid van gebruikers om langere video’s op Instagram te bekijken.

Meta koopt momenteel vooral de aandacht van contentmakers. Of daarmee ook een duurzaam publiek ontstaat, moet nog blijken.