Netflix schrapt 1.000 banen: streaminggigant onder druk
Netflix schrapt wereldwijd ongeveer 1.000 banen, waarmee circa 6 procent van het personeelsbestand verdwijnt. Het gaat om de grootste ontslagronde bij de Amerikaanse streaminggigant sinds 2022. De ingreep volgt op een periode van toenemende concurrentie, tegenvallende ontwikkelingen op de aandelenmarkt en zorgen over de groei van de kijktijd. Netflix probeert ondertussen met live-evenementen, sport, advertenties, gaming en videopodcasts nieuwe inkomstenbronnen aan te boren, zo melden Reuters en Business Insider.
De reorganisatie werd op woensdag 14 oktober 2026 bekendgemaakt in een interne e-mail van de twee topbestuurders Ted Sarandos en Greg Peters. Vooral medewerkers binnen de afdelingen technologie, productontwikkeling, juridische zaken en personeelsbeleid worden getroffen.
Netflix telde eind 2025 ongeveer 16.000 voltijdmedewerkers. De ontslagronde betekent daarmee dat ongeveer één op de zestien medewerkers zijn baan verliest. Volgens berichtgeving van Reuters, Variety en TechCrunch wil het bedrijf zijn middelen gerichter inzetten op activiteiten die op de langere termijn meer groei opleveren.
Succesvolle streamingdienst worstelt met aandacht van kijkers
De reorganisatie is opvallend omdat Netflix nog altijd een van de grootste commerciële streamingdiensten ter wereld is. Het bedrijf heeft wereldwijd meer dan 325 miljoen klanten en wist de afgelopen jaren zowel zijn omzet als winst te verhogen.
Toch ontstaat er een probleem dat niet direct zichtbaar is in het aantal abonnementen: de concurrentie om de beschikbare kijktijd wordt steeds groter.
Netflix concurreert tegenwoordig niet alleen met Disney+, HBO Max en andere betaalde streamingdiensten, maar ook met gratis platforms zoals YouTube en TikTok. Vooral de enorme hoeveelheid korte video’s, podcasts, livestreams en door gebruikers geproduceerde content zorgt voor een fundamentele verandering in mediaconsumptie. Waar Netflix jarenlang kon groeien door nieuwe abonnees te werven en populaire series uit te brengen, wordt het steeds belangrijker om bestaande klanten daadwerkelijk te laten kijken.Dat is ook commercieel van belang. Minder kijktijd kan de aantrekkelijkheid van Netflix als advertentieplatform beperken en op termijn de mogelijkheden voor verdere omzetgroei verkleinen.
Volgens een analyse van Business Insider is de vertraging in de groei van het kijkersengagement een van de belangrijkste uitdagingen voor Netflix.
Aandeel Netflix verliest ruim 40 procent in twaalf maanden
De onzekerheid over de toekomstige groei is ook zichtbaar op de beurs. Volgens Entrepreneur en Business Insider verloor het aandeel Netflix in de twaalf maanden voorafgaand aan de ontslagaankondiging meer dan 40 procent van zijn waarde. Beleggers maken zich onder meer zorgen over de toenemende concurrentie, de kosten van nieuwe content en de vraag in hoeverre aanvullende activiteiten voldoende rendement kunnen opleveren.
Opvallend is dat Netflix volgens berichtgeving van The Wall Street Journal nog altijd een relatief laag opzegpercentage kent in de Amerikaanse streamingmarkt, van iets meer dan 2 procent.
Dat betekent dat veel abonnees hun abonnement behouden, maar het neemt de zorgen over het kijkgedrag niet weg.
Het verschil tussen het behouden van klanten en het vergroten van hun betrokkenheid wordt daarmee steeds belangrijker. Een klant die zijn abonnement nauwelijks gebruikt, levert op korte termijn wel inkomsten op, maar kan op langere termijn alsnog besluiten op te zeggen.
Van films en series naar sport, podcasts en gaming
Netflix probeert zijn afhankelijkheid van traditionele films en series te verminderen. Het bedrijf investeert daarom in verschillende nieuwe vormen van entertainment.
Live sportwedstrijden en evenementen moeten ervoor zorgen dat kijkers op specifieke momenten inschakelen. Daarnaast probeert Netflix met videopodcasts en programma’s van bekende online makers een publiek te bereiken dat gewend is aan de toegankelijkheid en variatie van YouTube. Ook gaming is onderdeel van de bredere strategie om gebruikers langer aan het platform te verbinden.
Deze nieuwe activiteiten brengen echter uitdagingen met zich mee. De uitzendrechten van populaire sportevenementen kunnen kostbaar zijn, terwijl games en podcasts niet automatisch tot meer betalende abonnees leiden. Bovendien hebben live sportuitzendingen doorgaans een ander kijkpatroon dan populaire series, die maanden of soms jaren later opnieuw kunnen worden bekeken.
Volgens Business Insider zijn de aanvullende activiteiten vooralsnog onvoldoende gebleken om alle zorgen van beleggers over de toekomstige groei weg te nemen.
