Instagram-baas deelt inzichten over algoritme en geeft posttips
Instagram-topman Adam Mosseri probeert in een nieuwe reeks video’s meer duidelijkheid te geven over hoe het Instagram-algoritme werkt. Ook deelt hij tips waarmee makers en merken hun bereik kunnen verbeteren. Volgens Mosseri is algoritmische selectie noodzakelijk omdat gebruikers anders vooral berichten zouden zien van accounts die heel veel posten, waaronder veel bedrijven en merken. Instagram voorspelt daarom per bericht hoe waarschijnlijk het is dat iemand het bekijkt, erop reageert of het deelt. Ook actualiteit speelt een belangrijke rol: recente berichten krijgen doorgaans meer kans om zichtbaar te worden
Voor makers is vooral de engagementratio belangrijker dan alleen het totale aantal views of likes. Instagram baseert zijn algoritme volgens Mosseri onder meer op vier principes:
- Originaliteit: originele content van de oorspronkelijke maker krijgt voorrang boven reposts.
- Actualiteit: nieuwe content krijgt doorgaans meer zichtbaarheid.
- Nieuwe makers ontdekken: Instagram laat content van kleinere, openbare accounts ook zien aan niet-volgers om te testen hoe mensen erop reageren.
- Grotere AI-modellen: Instagram gebruikt uitgebreidere AI-modellen die meer signalen en meer verschillende posts kunnen beoordelen.
Gebruikers kunnen bovendien zelf invloed uitoefenen op hun feed via Favorieten, Niet geïnteresseerd en de functie Your Algorithm, waarmee onderwerpen kunnen worden toegevoegd of verwijderd.
Mosseri adviseert creators daarnaast om voortdurend met verschillende formats en onderwerpen te experimenteren. Wat deze week aanslaat, hoeft volgende week niet meer te werken. Trial Reels kunnen daarbij worden gebruikt om nieuwe ideeën uit te proberen. Zijn praktische advies komt neer op: publiceer zo vaak als je op een duurzame manier kunt volhouden, zonder jezelf op te branden. Social Media Today
Kortom voor marketeers: Instagram lijkt in 2026 sterker te sturen op originele, recente content, engagement en deelbaarheid, terwijl kleinere accounts expliciet kansen krijgen om buiten hun bestaande volgersgroep te worden getest.
