Facebook test betalen voor linkposts op Pages
Facebook lijkt het plaatsen van externe links voor meer bedrijfspagina’s te beperken. Sommige paginabeheerders kunnen nog slechts twee linkposts per maand publiceren, tenzij zij een betaald Meta One for Business-abonnement afsluiten. De test kan grote gevolgen hebben voor merken die Facebook inzetten om verkeer naar hun eigen website, webshop of campagnepagina te sturen.
De beperking dook eerder al op in een kleinschalige test in december 2025. Nu Meta One for Business is gelanceerd, melden meer beheerders dat zij een melding ontvangen over een maximum van twee berichten met externe links per maand. Meta omschrijft het experiment als onderzoek naar “whether the ability to publish an increased volume of posts with links adds additional value” voor betalende gebruikers. Uitgeverspagina’s zouden vooralsnog zijn uitgezonderd, zodat nieuwscontent beschikbaar blijft binnen Facebook.
Linkposts bereiken al weinig mensen
De stap past bij de al jaren zichtbare voorkeur van Facebook voor content die op het platform zelf blijft. Volgens Meta’s rapport Widely Viewed Content bevatte 98,7 procent van alle bekeken Facebook-posts in de Verenigde Staten in het eerste kwartaal van 2026 geen externe link. Het aandeel bekeken content met een link daalde van 9,8 procent in 2022 naar 1,3 procent dit jaar. Voor marketeers is dat een belangrijk signaal: een linkpost was organisch al geen sterke distributievorm meer, maar wordt mogelijk ook een betaalde functionaliteit.
Strategie verschuift naar content binnen Facebook
Merken zullen daardoor nog scherper moeten bepalen waar Facebook in de funnel thuishoort. Native video, carrousels, communitycontent en leadformulieren kunnen helpen om bereik en interactie binnen het platform op te bouwen. Externe links blijven relevant voor conversie, maar vragen waarschijnlijk om een bewuster budget, goede tracking en alternatieve routes via bijvoorbeeld e-mail, zoekmachines of creators. De mogelijke betaalmuur rond linkposts onderstreept dat merken hun bereik niet volledig aan één socialplatform moeten overlaten. Bouw aan eigen kanalen én gebruik Facebook vooral voor aandacht, relatie en herhaalde zichtbaarheid.
