Australië zet algoritmische socialfeed onder druk
Australië wil socialmediagebruikers blijvend laten kiezen wat hun standaardfeed toont. Naast algoritmisch aanbevolen content moet een feed beschikbaar komen met uitsluitend accounts en creators die iemand zelf volgt. Voor merken kan dat de verhouding tussen bereik, community en platformalgoritmen veranderen.
Van aanbevolen content naar bewuste keuzeDe voorgestelde regels verplichten platforms gebruikers te informeren en expliciet te laten kiezen voor gepersonaliseerde aanbevelingen of een feed zonder zulke aanbevelingen. De maatregel heet ‘My Feed, My Way’ en maakt deel uit van een bredere digitale zorgplicht.
“It’s not about giving government control. It’s about giving people control.” — Anthony Albanese, premier van Australië, via Reuters.
Platforms moeten ook vastleggen hoe zij risico’s voor gebruikers beperken. Bij niet-naleving kunnen boetes oplopen tot 109,2 miljoen Australische dollar. De regering consulteert eerst marktpartijen en maatschappelijke organisaties; het wetsvoorstel moet later in 2026 naar het parlement.
Eigen volgers worden strategischer bezit
Wanneer meer mensen aanbevelingen uitschakelen, wordt de directe relatie met volgers belangrijker. Merken die vooral groeien via viraal bereik buiten hun bestaande publiek kunnen minder organische ontdekking ervaren. Accounts met een betrokken community, herkenbare formats en terugkerende creator-samenwerkingen worden juist robuuster. De precieze impact hangt af van gebruikerskeuzes en de uiteindelijke platformimplementatie. Het voorstel zegt bovendien nog niet hoe advertenties in beide feedvarianten worden behandeld. Marketeers moeten daarom bereik en engagement uitsplitsen naar volgers en niet-volgers, en testen hoeveel verkeer werkelijk uit aanbevelingen komt.
Europa biedt al een voorproefje
De Europese Digital Services Act verplicht grote platforms sinds 2024 een niet op profilering gebaseerde optie aan te bieden. Reuters meldt dat toezichthouders kritiek hadden omdat uitschakelen niet altijd eenvoudig genoeg was. Australië legt de nadruk sterker op een zichtbare, duurzame keuze voor de standaardfeed.
Nederlandse organisaties kunnen vooruitlopen door first-party bereik te versterken via e-mail, apps, communities en merkzoekopdrachten. Op social media worden saves, terugkerend bezoek en actieve volgers mogelijk waardevoller dan vluchtige impressies.
De strijd om aandacht verschuift van alleen het algoritme bespelen naar publiek verdienen dat bewust voor een merk kiest. Als meer landen de standaardfeed openbreken, worden communitykwaliteit en directe klantrelaties een belangrijker tegenwicht tegen platformafhankelijkheid.
