Hoka verandert hardloopgegevens uit Strava in actuele reclame-uitingen op digitale schermen in New York. De campagne maakt deelnemers daarmee niet alleen doelgroep, maar ook onderdeel van de creatieve boodschap. Het is een aansprekend voorbeeld van datagedreven marketing waarin community, buitenreclame, social media en creators samenkomen.

Van sportapp naar levend billboard

Voor de maandlange ‘Run Your City’-challenge registreren hardlopers hun kilometers voor een van de vijf stadsdelen. Hun gezamenlijke afstand, tempo en andere prestaties verschijnen wekelijks op digitale schermen in Times Square, Tribeca, SoHo en Williamsburg. De campagne verandert statische buitenreclame zo in een openbaar scorebord. De content blijft actueel doordat de activiteit van deelnemers voortdurend nieuwe input levert.

“The creative idea is simple: make every run visible.” — Jo Wallace, Global Executive Creative Director, Jellyfish.

Community levert de creatieve inhoud

Hoka bouwt verder aan zijn merkplatform ‘Together We Fly Higher’. De boodschap wordt niet alleen verteld, maar zichtbaar gemaakt met gedrag uit de community. Individuele sportdata krijgt betekenis als collectieve prestatie van een wijk. Betaalde campagnes op TikTok en Meta vergroten het bereik. Zes creators vertegenwoordigen de stadsdelen, stimuleren deelname en leggen hun ervaringen vast. Een samenwerking met Highsnobiety en een afsluitend evenement in Brooklyn verlengen de activatie.

Datagedreven marketing zonder individuele targeting

Voor Nederlandse merken is vooral het gebruik van geaggregeerde data interessant. Data hoeft niet altijd een persoonlijk advertentieprofiel op te leveren; het kan ook creatieve inhoud, lokale competitie en sociale bewijskracht creëren. Vergelijkbare concepten zijn mogelijk rond fietsritten, bezochte evenementen, duurzame kilometers of behaalde gezondheidsdoelen. Voorwaarde is dat toestemming, dataminimalisatie en transparantie vanaf het begin in het concept zitten.

Hoka laat zien hoe klant- en platformdata een campagne voortdurend kunnen vernieuwen. De volgende stap in datagedreven creatie is niet alleen relevanter targeten, maar publieksgedrag omzetten in een gedeeld verhaal dat online én buiten de app zichtbaar wordt.