Boekhandels in zee met GenZ content creators

 

Libris.nl gaat samenwerken met vier jonge contentmakers om Generatie Z sterker aan de boekhandel te verbinden. De creators delen op TikTok en Instagram hun persoonlijke boekentips, recensies en winkelbezoeken. De samenwerking duurt minimaal zes maanden en krijgt een eigen platform onder de naam Libriz.nl.

Gen Z bepaalt welke boeken doorbreken

Hoewel Generatie Z nog geen twintig procent van de totale boekenbestedingen vertegenwoordigt, is de invloed van deze groep veel groter. Via BookTok en Bookstagram signaleren jonge lezers nieuwe titels, bespreken ze hun favoriete genres en zorgen ze ervoor dat soms relatief onbekende boeken alsnog uitgroeien tot bestsellers. Ook in de fysieke boekhandel wordt deze ontwikkeling steeds zichtbaarder. Jongeren komen regelmatig in groepjes naar winkels en weten door sociale media vaak al precies welke titels ze zoeken.

“Steeds vaker zien we jongeren, vaak in groepjes, de boekentafels afstruinen op zoek naar nieuwe boeken.” — Marcel de Groot, marketingmanager bij Libris Blz.

Volgens Libris beschikken deze jonge lezers bovendien steeds vaker over een eigen inkomen. Ook werken veel Gen Z’ers inmiddels zelf in boekhandels, waardoor de afstand tot de traditionelere boekenwereld kleiner wordt.

Geloofwaardigheid staat voorop

Libris en Blz. kiezen bewust voor bestaande creators met een eigen stijl en publiek. Het boekhandelsbedrijf wil de inhoud niet volledig bepalen, omdat juist de persoonlijke en oprechte benadering de kracht van deze kanalen vormt.

“De oprechtheid en geloofwaardigheid van deze influencers is groter dan wij als commerciële partij kunnen bereiken. Uiteindelijk draait het om de aandacht voor boeken.” — Marcel de Groot

Het plan ontstond samen met Annet Robben, docent Ondernemerschap en Innovatie aan de Hogeschool van Amsterdam en eigenaar van Bureau Extra. Zij zag bij haar studenten zowel ervaring met contentcreatie als een duidelijke belangstelling voor uitgeverijen, boekhandels en boekenpromotie.

“Voor veel van mijn studenten is het maken en delen van content een tweede natuur. Ze zijn ermee opgegroeid en hebben tegelijkertijd veel interesse in het boekenvak.” — Annet Robben

Een oproep onder BookTokkers en Bookstagrammers leverde binnen een week meer dan zestig reacties op. Dertien makers presenteerden zich tijdens een informatiemiddag, waarna vier creators werden geselecteerd.

Vier creators krijgen eigen plek op Libriz.nl

De samenwerking is aangegaan met Rianna Blonk (27), Vivian Driesen (30), Katie Roelofs (18) en Marit Zweers (28). Iedere creator brengt een eigen invalshoek en lezerspubliek mee. Rianna, bekend als @readingrianna, richt zich vooral op fantasy, romantasy, horror en young adult. Ze combineert eerlijke recensies met fotografie, humor en creatieve videoformats. Vivian deelt via @vivs.lore haar liefde voor lezen en gamen. Haar aandacht gaat vooral uit naar epic fantasy, sciencefiction en historische fictie. Katie werkt bij Libris-boekhandel Het Colofon in Arnhem. Via @katie.turns.pages maakt ze recensies, trendvideo’s, boekhandelsbezoeken en vlogs over haar werk in de winkel.

Marit is docent Nederlands en wil via @maritleest literaire fictie en herontdekte klassiekers zichtbaarder maken. Daarmee wil ze ook boeken onder de aandacht brengen die buiten de populaire socialmediatrends vallen.

Van sociale media naar de boekhandel

De creators blijven hun eigen content en formats ontwikkelen. Libris Blz. kan samen met uitgeverijen wel suggesties aandragen voor boeken, evenementen en bezoeken aan boekhandels. De makers ontvangen een maandelijkse vergoeding en worden begeleid door grafisch vormgever Lejla Alomerovic en contentspecialist Liz Vliegenthart. Iedere creator krijgt daarnaast een eigen landingspagina op Libriz.nl, de Gen Z-variant van Libris.nl. Daar kunnen volgers de besproken titels terugvinden en bestellen bij de ruim 240 aangesloten Libris- en Blz.-boekhandels.

Met Libriz.nl probeert de boekhandel de commerciële kracht van sociale media te combineren met de geloofwaardigheid van onafhankelijke boekenliefhebbers. Daarmee wordt BookTok niet alleen een promotiekanaal, maar ook een digitale toegangspoort tot de lokale boekhandel.