Wie zichtbaar wil zijn in ChatGPT, Gemini en AI Overviews moet verder kijken dan de eigen website. Nieuwe data laat zien dat user-generated content van Reddit en YouTube opvallend vaak door AI-systemen wordt gebruikt. Maar welk platform het belangrijkst is, verschilt sterk per AI-model. Voor marketeers betekent dit dat social media, contentmarketing en GEO steeds meer in elkaar schuiven.

YouTube 4,3 keer vaker in Google AI Overviews

Onderzoek van LQ Digital laat volgens Marketing Dive zien dat YouTube-video’s 4,3 keer waarschijnlijker voorkomen in Google’s AI Overviews dan in traditionele zoekresultaten. Dat is strategisch interessant omdat Google zowel YouTube als Gemini bezit. YouTube-content kan daardoor niet alleen bereik opleveren binnen het videoplatform, maar ook een rol spelen bij de antwoorden die Google’s AI aan gebruikers geeft. Bij ChatGPT ziet het landschap er anders uit. Data van Profound laat zien dat ChatGPT Reddit in 2,4 procent van de onderzochte gevallen citeert, tegenover 0,99 procent voor YouTube. Er bestaat dus niet één universele GEO-strategie.

Menselijke ervaringen worden waardevoller voor AI

Vooral de positie van Reddit is interessant. Het platform telde in het tweede kwartaal 130,3 miljoen dagelijkse actieve gebruikers, 18 procent meer dan een jaar eerder. De advertentieomzet steeg tegelijkertijd 64 procent naar 762 miljoen dollar. CEO Steve Huffman koppelt die commerciële groei rechtstreeks aan de waarde van menselijke content:

“In an increasingly automated web, the value of real human perspective has never been higher.” — Steve Huffman, founder en CEO van Reddit.

Dat klinkt paradoxaal. Hoe meer AI-content het internet vult, hoe waardevoller authentieke menselijke ervaringen, discussies, reviews en demonstraties voor AI-modellen kunnen worden.

GEO

GEO staat voor Generative Engine Optimization. Het is eigenlijk SEO, maar dan gericht op AI-systemen zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity. Kort gezegd werkt het zo:

1. AI zoekt naar betrouwbare informatie op websites, nieuwsbronnen, databases en andere online bronnen.
2. De AI probeert te begrijpen welke bron het beste antwoord geeft op de vraag van de gebruiker.
3. Duidelijke, specifieke en goed gestructureerde content heeft meer kans om genoemd, geciteerd of verwerkt te worden in het AI-antwoord.
4. GEO probeert je content zo te maken dat AI-systemen je merk, expertise en informatie goed begrijpen en als relevante bron herkennen.

Bij SEO wil je bijvoorbeeld hoog in Google staan bij “beste marketingboeken AI”. Bij GEO wil je dat ChatGPT bij de vraag “Welke Nederlandse boeken over AI-marketing zijn goed?” jouw boek of website meeneemt in het antwoord.

Belangrijk voor GEO zijn vooral duidelijke antwoorden, expertise, betrouwbare bronnen, sterke merkvermeldingen, actuele informatie en content die letterlijk antwoord geeft op vragen.

GEO wordt een multichannelstrategie

Voor merken verandert daarmee de betekenis van social content. Een goede YouTube-video kan niet alleen views en zoekverkeer genereren, maar later ook als bron dienen voor een AI-antwoord. Hetzelfde geldt voor relevante discussies en ervaringen op Reddit. Dat vraagt wel om een andere aanpak dan traditionele social advertising. Marketing Dive benadrukt dat hoogwaardige en informatieve user-generated content belangrijk is. Merken die Reddit uitsluitend behandelen als advertentiekanaal of YouTube als opslagplaats voor commercials missen daarmee mogelijk een groeiend deel van hun AI-zichtbaarheid. GEO ontwikkelt zich hierdoor snel van website-optimalisatie naar reputatie-optimalisatie over het hele internet. Voor marketeers wordt de vraag niet alleen meer wat er op de eigen website staat, maar ook welke video’s, ervaringen en gesprekken AI-systemen over het merk kunnen vinden. SEO, social media, PR en communitymanagement groeien daarmee steeds verder naar elkaar toe.