Instagram zet sterker in op originele content

Instagram heeft zijn algoritme aangepast om originele makers meer zichtbaarheid te geven. Accounts die vooral content van anderen herplaatsen — zoals aggregatorpagina’s — worden voortaan minder aanbevolen in feeds, zoals Explore. De wijziging geldt specifiek voor foto’s en carrousels en sluit aan bij eerdere maatregelen rond Reels. Het doel is duidelijk: meer bereik voor de oorspronkelijke maker en minder voor kopieën of heruploads.

Wat dit betekent voor creators en contentstrategieën

“The app said it will no longer recommend photos and carousel posts from aggregator accounts…” — Social Media Today

Voor creators betekent dit dat originaliteit belangrijker wordt dan ooit. Content die uniek is of duidelijk eigen creatie bevat, maakt meer kans om aanbevolen te worden aan nieuwe doelgroepen. Accounts die vooral bestaande posts delen, zullen juist minder groei zien doordat hun content niet meer actief gepusht wordt.

Strategisch gezien verschuift de focus dus van slim cureren naar zelf creëren. Dit kan leiden tot meer authenticiteit op het platform, maar zet ook druk op accounts die afhankelijk zijn van reposts of virale content van anderen. Meta:

Instagram further noted that the update will not change how it displays content to followers of an account. This update will also not impact “a set of publishers we’ve identified who have licensing agreements and/or explicit permissions from content creators.