Wat als jouw Pinterest strategie te eenzijdig is en je kansen mist?

Een aantal ondernemers denkt dat bij Pinterest succes draait om meer Pins maken. Maar juist zonder een sterke Pinterest strategie blijft groei uit. Maar wat als het niet gaat om méér… maar om anders te denken? Wat mij regelmatig opvalt, is dat veel Pinterest accounts en content te eenzijdig zijn ingericht. Er is weinig aandacht voor effectieve Pin titels en beschrijvingen. Zoekwoorden worden beperkt ingezet. En er wordt nauwelijks gekeken naar verschillende manieren waarop mensen content zoeken en ontdekken op Pinterest. Terwijl juist daar vaak de grootste kansen liggen.

Pinterest succes draait niet alleen om zichtbaar zijn. Het draait om zichtbaar zijn op meerdere manieren.

In dit artikel leg ik uit waarom een eenzijdige Pinterest strategie je groei kan beperken en hoe je met meer variatie, verschillende zoekintenties en een bredere contentaanpak betere resultaten kunt behalen.

Wanneer resultaten tegenvallen, wordt vaak gedacht dat de oplossing ligt in:

• meer Pins maken
• vaker posten
• nieuwe content creëren
• nog actiever zijn op Pinterest

Dat lijkt logisch. Meer input moet toch leiden tot meer output?

Maar in de praktijk zie ik vaak iets anders. Soms ligt het probleem niet bij te weinig content, maar bij content die te veel op elkaar lijkt. Dezelfde invalshoek. Dezelfde zoekwoorden. Dezelfde boodschap.

Je bent dan wel actief, maar niet strategisch breed genoeg zichtbaar.

Meer doen is niet altijd het antwoord. Soms is slimmer denken veel waardevoller.

Een eenzijdige Pinterest strategie betekent dat je jouw bedrijf, producten of diensten vooral op één manier presenteert. Bijvoorbeeld:

• steeds dezelfde productfoto’s
• telkens dezelfde Pin titel
• alleen focus op koopgerichte content
• altijd dezelfde zoekwoorden
• weinig variatie in visuals
• geen content voor inspiratie of oriëntatie

Hierdoor beperk je jouw kansen. Pinterest-gebruikers bevinden zich namelijk niet allemaal op hetzelfde punt in hun klantreis. De een zoekt inspiratie. De ander vergelijkt opties. Weer iemand anders is klaar om te kopen. Als jij maar één type content aanbiedt, spreek je automatisch een groot deel van je doelgroep niet aan.

Pinterest is een visuele zoekmachine. Dat betekent dat mensen Pinterest gebruiken met verschillende doelen en behoeften.

Over het algemeen zie ik drie belangrijke zoekintenties terug.

Productgericht zoeken

Deze gebruiker weet al redelijk goed wat hij zoekt. Denk aan zoekopdrachten zoals:

• eiken eettafel rond
• beige hoekbank
• zwarte wandlamp keuken

Hier wil iemand producten bekijken, vergelijken of direct vinden.

Inspiratiegericht zoeken

Deze gebruiker zit nog in de oriënterende fase. Denk aan:

• woonkamer inspiratie modern
• badkamer hotel chique klein
• kinderkamer ideeën meisje

Hier zoekt iemand ideeën, sfeer en richting.

Koopgericht zoeken

Deze gebruiker is verder in het beslissingsproces en zoekt actief naar een oplossing, specialist of concrete volgende stap. Denk aan:

• beste matrassen
• keuken op maat gemaakt
• kantoor interieurontwerper

Hier is de koopintentie duidelijk aanwezig.

Wie content maakt voor meerdere zoekintenties, bereikt niet alleen meer mensen, maar ook mensen die dichter bij een aankoopbeslissing zitten.

Wanneer je meerdere invalshoeken gebruikt, gebeurt er iets belangrijks.

Je content wordt vindbaar op meer zoekwoorden.
Je sluit aan op meer zoekintenties.
Je bereikt mensen in verschillende fases van hun klantreis.
Je account voelt relevanter en waardevoller.

Dat betekent bijvoorbeeld dat één product of dienst op meerdere manieren gepresenteerd kan worden.

Niet alleen:

• productnaam
• prijs
• specificatie

Maar ook:

• voordelen
• styling ideeën
• gebruikssituaties
• trends
• problemen die het oplost
• vergelijkingen

Zo haal je veel meer uit dezelfde basiscontent.

Bij klanten kijk ik niet alleen naar hoeveel Pins er geplaatst worden, maar vooral naar de breedte van de strategie.

Ik kijk bijvoorbeeld naar vragen zoals:

• Wordt er alleen productgericht gepind?
• Zijn er ook Pins voor inspiratiezoekers?
• Welke zoekwoorden ontbreken nog?
• Wordt dezelfde boodschap steeds herhaald?
• Kunnen bestaande pagina’s vanuit nieuwe invalshoeken worden ingezet?

Wat ik daarnaast regelmatig zie, is dat websites weinig ondersteunende content bevatten.

Soms zijn er geen blogs aanwezig. In andere gevallen bevatten productpagina’s of projectpagina’s nauwelijks tekst. Ook zie ik regelmatig dat teksten niet SEO-proof zijn ingericht, waardoor er weinig rekening wordt gehouden met hoe mensen zoeken via Google of Pinterest.

Dat is zonde.

Juist op deze pagina’s liggen kansen om verschillende zoektermen, invalshoeken en zoekintenties te verwerken. Zo vergroot je de kans dat jouw merk, producten of diensten gevonden worden door de juiste doelgroep.

Door content strategisch te verbreden, zie ik vaak dat Pinterest accounts relevanter worden en meer kansen creëren om gevonden te worden.

Niet per se door meer te doen, maar door slimmer te variëren.

Pinterest succes begint niet alleen op Pinterest, maar ook op je website.

→ Lees ook mijn artikel: Wel Pinterest traffic maar geen nieuwe klanten?

Wil je zelf aan de slag? Begin dan hiermee.

1. Analyseer je huidige content

Bekijk je laatste 20 Pins.

Vraag jezelf af:

• lijken ze op elkaar?
• gebruik ik steeds dezelfde titels?
• spreek ik verschillende zoekintenties aan?

2. Kijk welke invalshoeken ontbreken

Heb je vooral productcontent? → Voeg dan inspiratiecontent toe.

Heb je alleen inspiratiecontent? → Voeg dan koopgerichte content toe.

3. Werk met meerdere zoekwoorden

Gebruik korte én langere zoektermen. Dus niet alleen:

• bank

Maar ook:

• beige bank woonkamer
• modulaire bank klein appartement
• comfortabele bank gezin

4. Test nieuwe Pin titels en beschrijvingen

Vaak zit groei niet in een compleet nieuwe strategie, maar in betere tekst.

5. Publiceer consistent

Pinterest houdt van verse content en regelmaat. Variatie werkt het best wanneer het ook consistent wordt uitgevoerd.

Misschien heb je Pinterest altijd op één manier benaderd.

Je dacht dat meer Pins de oplossing waren.
Of vaker posten.
Of steeds nieuwe content maken.

Maar misschien ligt de echte kans ergens anders.
In breder denken.
In meer variatie.
In betere zoekwoorden.
In content die aansluit op meerdere zoekintenties.

Niet harder werken, maar slimmer werken.

• Meer Pins maken is niet altijd de oplossing
• Veel strategieën zijn te eenzijdig ingericht
• Pinterest gebruikers zoeken op verschillende manieren
• Variatie vergroot bereik en relevantie
• Slimmere contentstrategie levert vaak meer op dan méér content

Wil je weten of jouw Pinterest strategie te smal is ingericht en waar groeikansen liggen?

Ik help ondernemers, merken en marketeers met Pinterest strategieën op maat, trainingen en accountbeheer. Plan gerust een vrijblijvende inspiratiesessie en ik denk graag met je mee.