Amazon Ads presenteert april 2026 de eerste resultaten sinds de introductie van advertenties op Prime Video in Nederland. Sinds de lancering in augustus 2025 hebben meer dan 150 merken campagnes gevoerd op het streamingplatform. Opvallend is dat ruim 90% van de adverteerders die in de eerste maand actief waren, binnen drie maanden terugkeerde voor een vervolgcampagne. Adverteerders op Prime Video zijn actief in uiteenlopende sectoren, waaronder reizen, automotive, financiële dienstverlening, beauty en energie. Voorbeelden van merken die succesvol campagne voerden zijn Greenchoice en L’Oréal. Advertenties worden vertoond rondom een breed contentaanbod, variërend van films en live sport — zoals de Engelse Premier League — tot internationale series als Jack Ryan en The Boys, en Nederlandse producties zoals LOL: Last One Laughing, De Tatta’s De Serie en Good Luck Guys.

Volgens Liset van Oosterhout, General Manager van Amazon Ads Benelux, bevestigen de resultaten de effectiviteit van het platform: “De sterke terugkeer van adverteerders onderstreept de kracht van onze combinatie van bereik, premium content en geavanceerde advertentietechnologie, ondersteund door meetbare resultaten.”

Sterke impact op de klantreis

Amazon Ads werkt samen met externe meetpartijen, waaronder Memo2, om campagneresultaten te analyseren. De data laat zien dat campagnes op Prime Video de volledige klantreis beïnvloeden: van merkbekendheid tot conversie. Gemiddeld realiseren campagnes een stijging van 19 punten in merkbekendheid, 30 punten in overweging en 70 punten in koopintentie, ten opzichte van benchmarks voor video-on-demandcampagnes.

Daarnaast kijkt 73% van de Nederlandse Prime Video-gebruikers via de tv, wat adverteerders toegang geeft tot miljoenen kijkers in een ontspannen, ‘lean-back’ context — een moment dat bij uitstek geschikt is voor merkimpact.

Case: Greenchoice

Greenchoice zette Prime Video in voor een vier weken durende campagne gericht op het vergroten van de bekendheid van zijn duurzame aanbod. Met 20-secondenadvertenties gericht op awareness en merkvoorkeur realiseerde het merk een stijging van 47% in advertentiebekendheid en 24% in merkvoorkeur.

Marketingstrateeg Pepijn Aghina licht toe: “SVOD valt echt op tussen andere prikkels. Prime Video bood ons direct een krachtig platform om onze duurzame boodschap over te brengen.”

Nieuwe advertentiemogelijkheden

Amazon Ads introduceert daarnaast First Impression Takeover (FITO) op Prime Video. Dit nieuwe format biedt adverteerders 100% Share of Voice op de eerste pre-rollpositie gedurende een volledige dag. Hierdoor verschijnt de advertentie van een merk als eerste bij elke streamingsessie, wat zorgt voor maximale zichtbaarheid, bijvoorbeeld rond premières en sportevenementen.

Een eerdere test door L’Oréal in Spanje leverde binnen 24 uur 1,2 miljoen impressies op. Daarbij was 32% van het bereik uniek en bedroeg de overlap met andere campagnes slechts 25%.

Eerder dit jaar lanceerde Amazon Ads ook interactieve videoadvertenties op Prime Video. Kijkers kunnen via hun afstandsbediening direct doorklikken en bijvoorbeeld een notificatie of e-mail ontvangen met een link naar productpagina’s of Brand Stores op Amazon. Ook kunnen zij producten aan hun winkelmandje toevoegen en de aankoop later afronden op een ander apparaat.

Sinds januari hebben onder andere Vattenfall en Dyson in Nederland gebruikgemaakt van deze interactieve advertentiemogelijkheden.