‘HAK’ als werkwoord
Eet- en mediagedrag veranderen in hoog tempo. Consumenten bepalen steeds vaker zelf waar en wanneer ze eten, en hun aandacht is versnipperd. Met ‘HAK JE DAG’ geeft HAK daar invulling aan. Het merk richt zich op alledaagse momenten waarin tijd schaars is, maar de behoefte aan voedzaam en lekker eten blijft. Groenten en peulvruchten die direct uit de kast, in enkele minuten op tafel staan, zonder gedoe, met voedingswaarde.
Van erfgoed naar hedendaagse relevantie
Sinds 1952 staan ze voor de kortste weg van land naar bord. Met iconische campagnes en gezichten als Martine Bijl, Herman den Blijker en Elise Schaap bouwde het merk een sterke, vertrouwde positie op.
De huidige tijd vraagt echter om een actievere rol van merken over alle kanalen. Minder zenden, meer meebewegen. Minder beloven, meer faciliteren. Met de nieuwe positionering zet HAK de consument centraler en speelt het in op het echte leven van nu, zonder afstand te nemen van haar oorsprong.
HAK als werkwoord
Het wordt in deze nieuwe koers een werkwoord. ‘HAK JE DAG’ staat voor het slim en makkelijk oplossen van dagelijkse eetmomenten. Van spitsuur tot sportavond, van tentamenstress tot een drukke werkdag. HAK biedt een snelle, voedzame oplossing zonder concessies.
De verbinding met het land blijft daarbij een belangrijk anker. Een bonenplant fungeert als visuele groene draad door de campagne en maakt zichtbaar dat al het goede nog steeds uit de grond komt. Het staat symbool voor de oorsprong, voedzaamheid en natuurlijkheid van HAK.
Kyra Zonderop, Marketing Manager bij HAK: “Het leven zit vol momenten waarop alles tegelijk komt. Juist dan heb je behoefte aan energie uit een goede maaltijd, zonder dat het je extra tijd of moeite kost. Onze missie blijft hetzelfde, maar de manier waarop we die invullen verandert. Met ‘HAK JE DAG’ maken we van HAK een werkwoord: een slimme, toegankelijke oplossing voor iedereen die gezond wil eten, ook op de drukste dagen. Dit is een nieuw platform dat we de komende jaren verder uitbouwen, juist omdat het zo breed toepasbaar is.”
