Platform Threads telt zo’n 150 miljoen dagelijkse actieve gebruikers

Platform Threads telt inmiddels zo’n 150 miljoen dagelijkse actieve gebruikers

Het platform Threads telt inmiddels zo’n 150 miljoen dagelijkse actieve gebruikers, een aanzienlijke stijging ten opzichte van de 100 miljoen die Meta eerder rapporteerde. Ook de betrokkenheid van gebruikers neemt toe: het gemiddelde aantal minuten dat mensen op de app doorbrengen is flink gestegen. Volgens Meta komt dit mede door verbeteringen in het AI-aanbevelingssysteem van het platform.

Ter vergelijking: X (voorheen Twitter) heeft naar schatting ongeveer 600 miljoen maandelijkse en 250 miljoen dagelijkse gebruikers, al lijkt de activiteit daar iets af te nemen.

Meta-CEO Mark Zuckerberg stelt dat Threads “op koers ligt om de leider in zijn categorie te worden”. Met die categorie doelt hij op korte tekstgebaseerde sociale apps, waar ook X, Bluesky en Mastodon onder vallen.

Een deel van de groei komt volgens Meta doordat Threads minder afhankelijk is geworden van de Instagram-activiteit van gebruikers om aanbevelingen te doen. In de beginfase kregen gebruikers vaak inhoud te zien die niet goed aansloot bij hun interesses, maar dat probleem wordt nu steeds beter aangepakt. Daarnaast werkt Meta aan nieuwe functies, zoals onderwerp-tags, communities en meer controle over welke thema’s gebruikers wel of niet willen zien.

Ook voor adverteerders breidt Threads zich uit: advertenties zijn nu wereldwijd beschikbaar en er worden nieuwe advertentieformaten toegevoegd, waaronder video-advertenties, zodat merken meer mogelijkheden krijgen om hun publiek te bereiken.