Meta schakelt politieke advertenties uit in de EU deze week

Meta schakelt politieke advertenties uit in de EU deze week

Per begin oktober 2025 stopt Meta — het moederbedrijf van Facebook en Instagram — met het toestaan van politieke advertenties binnen de Europese Unie. Het bedrijf neemt deze stap naar aanleiding van nieuwe Europese regelgeving die strengere transparantie- en toestemmingsvereisten oplegt voor politieke campagnes op digitale platformen.

Achtergrond: nieuwe EU-wetgeving dwingt verandering af

De beslissing van Meta is een reactie op de aankomende regels uit de EU Transparency and Targeting of Political Advertising Regulation (TTPA). Deze wet verplicht online platformen om:

• Volledige transparantie te bieden over wie achter politieke advertenties zit;

• Gedetailleerde rapporten te publiceren over targetingcriteria en advertentie-uitgaven;

• En vooral: expliciete toestemming van gebruikers te verkrijgen voordat hun persoonlijke data wordt gebruikt voor politieke targeting.

Meta stelt dat het op wereldschaal technisch en operationeel niet haalbaar is om aan deze eisen te voldoen. Het alternatief — het pauzeren van alle politieke en maatschappelijke advertenties in de EU — werd volgens het bedrijf gezien als de enige realistische optie om binnen de regels te blijven.

Wat betekent dit concreet?

Vanaf 6 oktober om 18:00 uur (CET):

• Worden geen nieuwe advertenties over verkiezingen, politieke partijen of maatschappelijke kwesties meer toegelaten binnen de EU.

• Advertenties die vóór die datum zijn goedgekeurd, worden automatisch stopgezet.

• De maatregel geldt uitsluitend voor gebruikers in EU-lidstaten; buiten Europa blijven politieke advertenties op Meta-platformen toegestaan.

Meta blijft wel wereldwijd zijn bestaande transparantie- en verificatietools aanbieden, waaronder de openbare advertentiebibliotheek waarin gebruikers kunnen zien wie een campagne heeft betaald en wie ermee wordt bereikt.

Impact op politieke campagnes en maatschappelijke organisaties

Voor politieke partijen, NGO’s en activistische bewegingen betekent dit een forse beperking van hun digitale strategie. Sociale media zijn de afgelopen jaren uitgegroeid tot een essentieel kanaal voor publieksbereik, fondsenwerving en mobilisatie — zeker rond verkiezingen.

Campagnevoerders zullen hierdoor meer moeten leunen op organisch bereik, e-mailmarketing en alternatieve platforms zoals X (voorheen Twitter) of YouTube, hoewel ook die mogelijk strengere EU-regels tegemoetzien.

Volgens critici raakt het verbod niet alleen politieke partijen, maar ook maatschappelijke organisaties die bewustwordingscampagnes voeren over thema’s zoals klimaat, gezondheid of mensenrechten.
Tegenstanders vrezen dat dit de vrijheid van meningsuiting en de diversiteit van publieke debatten online kan beperken.

Meta’s positie: conformiteit boven controverse

Meta benadrukt dat het besluit niet politiek gemotiveerd is, maar puur uit noodzaak voortkomt.

“De nieuwe Europese regels vragen om een niveau van toestemming en gegevensverwerking dat op onze schaal praktisch niet uitvoerbaar is,” aldus een woordvoerder van Meta. “We willen ervoor zorgen dat onze systemen volledig in lijn blijven met Europese wetgeving.”

Het bedrijf voegde eraan toe dat het samen met beleidsmakers blijft zoeken naar manieren om in de toekomst mogelijk weer politieke advertenties toe te staan — mits dat technisch en juridisch haalbaar is.

De bredere context: Europa scherpt de digitale regels aan

De TTPA maakt deel uit van een bredere golf aan Europese regelgeving, waaronder de Digital Services Act (DSA) en de Digital Markets Act (DMA). Deze wetten zijn bedoeld om de macht van grote techbedrijven te beperken en de transparantie rond online reclame, data-gebruik en algoritmen te vergroten.

Voor Meta is dit niet de eerste keer dat Europese wetgeving invloed heeft op het bedrijfsmodel. Eerder dit jaar moest het bedrijf ook zijn abonnementsstructuur in Europa aanpassen, waarbij gebruikers konden kiezen tussen een betaalde, advertentievrije versie of een gratis versie met gepersonaliseerde advertenties.

Met het tijdelijke verbod op politieke advertenties kiest Meta voor zekerheid boven complexiteit.
Hoewel de beslissing juridisch begrijpelijk is, heeft ze grote gevolgen voor digitale politieke communicatie in Europa.
De komende maanden zullen uitwijzen of andere platforms hetzelfde pad volgen — of dat zij manieren vinden om wél aan de nieuwe Europese eisen te voldoen.