Google I/O conferentie: de nieuwe Google AI (advertentie) opties #ads #outpainting #agents

In navolging van de bredere AI-gerichte aankondigingen tijdens de I/O-conferentie van mei 2025, zie link, heeft Google tijdens het Marketing Live-evenement een reeks advertentie-updates en tools gepresenteerd, waaronder verbeterde slimme biedingen, advertentiemogelijkheden in AI-zoekresultaten, AI-creatieve tools voor marketeers en meer. Allereerst wil Google adverteerders helpen om hun advertentiebudget optimaal te benutten met verbeterde slimme biedingen voor zoekcampagnes, waarbij AI wordt ingezet om het budget te optimaliseren. Nieuws.Marketing was erbij. 

Zoals Google uitlegt:

“Vandaag kondigen we Smart Bidding Exploration aan – onze grootste update voor bieden in meer dan tien jaar. Met nieuwe, flexibele ROAS-doelen kan dezelfde geldverstrekker zich nu vaker openstellen om te bieden op minder voor de hand liggende maar potentieel zeer waardevolle zoekopdrachten, zoals ‘hoe koop je een huis’. Dit stelt Google AI in staat om nieuwe, gekwalificeerde leads te vinden die de geldverstrekker anders niet had bereikt.”

Dit stelt je in staat om Google’s AI-systeem te vertrouwen bij het optimaliseren van je zoekadvertentieplaatsingen. Dit zou betere resultaten moeten opleveren, aangezien het systeem enorme hoeveelheden zoekgegevens kan analyseren.

Google stelt dat campagnes die gebruikmaken van Smart Bidding Exploration gemiddeld een stijging van 18% in unieke zoekopdrachtcategorieën met conversies laten zien, en een stijging van 19% in conversies. Het is een logische benadering van zoektrends, waarbij wordt vertrouwd op werkelijke data in plaats van menselijke interpretatie, en het kan helpen om het meeste uit je zoekadvertentiebudget te halen. Daarnaast breidt Google zijn advertenties in AI-overzichten uit naar meer regio’s, om advertentiemogelijkheden te behouden binnen de bredere verschuiving naar AI-gestuurde ontdekkingen. Een van de zorgen bij Google’s AI-overzichten is dat ze advertentietijd beperken doordat AI-samenvattingen de zichtbaarheid verminderen. Google probeert dit tegen te gaan door meer advertentiemogelijkheden te koppelen aan deze samenvattingen:

“Vanaf vandaag worden zoek- en shoppingadvertenties in AI-overzichten uitgebreid naar desktop in de VS. Later dit jaar zullen we advertenties in AI-overzichten in het Engels uitbreiden naar geselecteerde landen op mobiel en desktop. Deze uitbreiding betekent dat bedrijven meer kansen hebben om in contact te komen met mensen en hen te begeleiden van ontdekking tot beslissing.”

Adverteerders die al gebruik maken van Performance Max-, Shopping- en Zoekcampagnes met brede zoekwoorden komen in aanmerking voor advertenties in AI-overzichten en AI-modus.

Google introduceert ook meer AI-gestuurde creatieve tools, waaronder beeld-naar-video en AI-outpainting.

Beeld-naar-video stelt je in staat om videomateriaal te genereren op basis van statische afbeeldingen, wat zorgt voor een aantrekkelijker promotieformaat. Outpainting maakt het mogelijk om je afbeeldingen om te zetten naar andere formaten, door automatisch achtergronden uit te breiden naar de vereiste afmetingen.

“Outpainting is momenteel beschikbaar in Google Ads App-campagnes en wordt later dit jaar uitgebreid naar meer campagnetypes.”

Ook worden bijgewerkte merkprofielen in Search uitgerold:

“Via Merchant Center kunnen retailers hun profielen claimen en eenvoudig tools gebruiken om afbeeldingen te beheren, beschrijvingen te bewerken en video’s te controleren, zodat hun merk consistent en actueel wordt weergegeven op Google.”

Daarnaast introduceert Google nieuwe videobeheerfuncties in Merchant Center, waarmee het gemakkelijker wordt om videomateriaal van verschillende websites te beheren. Er komen ook AI-voorstellen om video’s te optimaliseren voor promotie en trends. Verder experimenteert Google met visueel georiënteerde advertentie-indelingen:

“Deze nieuwe video-advertenties, die momenteel in de VS worden getest, geven bedrijven de mogelijkheid om videocontent te delen samen met productinformatie, wat zorgt voor een echt interactieve ervaring waarbij kijkers op de video kunnen klikken om direct te beginnen en shoppable items te zien en horen.”

Google introduceert ook een nieuw proces dat de beste contentkansen identificeert binnen winkelcatalogi van verkopers en automatisch merkgerichte afbeeldingen en video’s genereert. Ook komt er een nieuwe Asset Studio voor Google Ads, waarmee advertentie-assets centraal beheerd kunnen worden.

Tot slot wordt er een nieuwe AI-agent uitgerold, beschikbaar op alle platforms voor advertentiecreatie en -beheer, die fungeert als een permanente assistent voor je campagnes. Er zijn dus veel elementen om te overwegen, en nu AI het zoekgedrag van mensen verandert, is het verstandig om te kijken hoe je deze tools kunt inzetten om relevant te blijven en advertentieprestaties te verbeteren. Het zal even duren om aan de opties te wennen, maar met behulp van deze tools kun je waarschijnlijk veel nieuwe kansen benutten via de apps van Google.

Veelgestelde vragen over Google Marketing Live 2025

1. Wat is Smart Bidding Exploration en wat biedt het adverteerders?

Smart Bidding Exploration is Google’s grootste biedingsupdate in tien jaar. Met flexibele ROAS-doelen kan Google AI nu ook bieden op minder voor de hand liggende zoekopdrachten. Dit leidt tot gemiddeld 18% meer unieke zoekcategorieën met conversies en 19% meer conversies.

2. Hoe integreert Google AI in advertenties en creatieve tools?

Google breidt zoek- en shoppingadvertenties uit naar AI-overzichten op desktop en mobiel. Daarnaast introduceert het AI-tools zoals beeld-naar-video, outpainting en een AI-agent die fungeert als assistent voor advertentiecreatie en -beheer. Hiermee kunnen bedrijven makkelijker visuele en videogerichte campagnes ontwikkelen.

3. Wat verandert er in merkprofielen en videobeheer voor retailers?

Via het Merchant Center kunnen retailers merkprofielen beheren, inclusief afbeeldingen, beschrijvingen en video’s. Nieuwe AI-functies helpen om promotiemateriaal te optimaliseren en videobeheer over meerdere platforms te stroomlijnen. Er komen ook interactieve video-advertenties waarin kijkers direct kunnen shoppen.