X lanceert trend genius

X heeft een nieuw product ontworpen om adverteerders te helpen inhaken op trending events, met de “Trend Genius” advertenties die AI gebruiken om promoties te versterken tijdens pieken in gesprekken.

Met behulp van X’s geavanceerde AI-systemen kunnen Trend Genius advertenties opkomende gespreksonderwerpen detecteren en de plaatsing van advertenties afstemmen op merk-relevante vermeldingen.

Zoals uitgelegd door X:

Trend Genius stelt adverteerders in staat om zelf de gespreksonderwerpen te selecteren waarmee ze willen afstemmen: dit kan van alles zijn, van de Olympische Spelen of professionele sportcompetities tot mode, muziek, AI en meer. Wanneer het gesprek over deze onderwerpen op organische wijze een hoog niveau of snelheid bereikt op X, wordt een advertentie met vooraf geprogrammeerde creatieve inhoud automatisch op het platform geplaatst.

Dus je kunt een campagne opzetten om bijvoorbeeld in te spelen op het gesprek rond de Olympische Spelen of een specifiek gebeuren tijdens het evenement, en het Trend Genius-proces van X zal je gekozen trefwoorden matchen met opkomende gesprekken in de app en je advertentie plaatsen wanneer relevante vermeldingen toenemen.

Het kan een goede manier zijn om in te spelen op trending gesprekken, hoewel ik enkele vragen zou hebben over de nauwkeurigheid van de AI-modellen in dit opzicht, gezien de recente kritiek op X’s Grok AI nieuwssamenvattingen. Juli 2024 heeft Grok onjuiste nieuwsberichten gecreëerd rond verschillende nieuwsgebeurtenissen.

X Grok fout

Zoals je in dit voorbeeld kunt zien, maakt het nieuwssamenvattingsproces van Grok, dat als doel heeft om belangrijke nieuwsgebeurtenissen te belichten op basis van X-berichten, vaak fouten door sarcasme voor echte informatie aan te zien, omdat veel X-berichten natuurlijk sarcastisch, humoristisch en/of simpelweg misleidend zijn.

Omdat Grok probeert waarheid te onderscheiden uit een willekeurige verzameling van dergelijke opmerkingen, zijn de nieuwsberichten vaak incorrect. Dit maakt deel uit van het leerproces voor het systeem en X, maar als dit hetzelfde systeem is dat X inzet om advertenties te lanceren op basis van trends, kunnen er problemen ontstaan.

X heeft geen informatie verstrekt over of hetzelfde proces wordt gebruikt voor dit advertentieaanbod.

Maar theoretisch gezien zou het Trend Genius-proces van X adverteerders kunnen helpen hun advertentie-uitgaven te maximaliseren door in te spelen op trends en ook de advertentie-uitgaven te verminderen zodra een trend afneemt. “Wanneer het gesprek afneemt en stabiliseert, wordt de advertentie automatisch uitgeschakeld. Dit heeft als doel de relevantie van de betaalde advertentiecreativiteit op X te maximaliseren, terwijl ‘verspilling’ wordt geminimaliseerd.”

Het zou iets kunnen zijn, en X zegt dat adverteerders in tests “record engagement rates” hebben gezien.