Sinds december 2023 dan eindelijk de ‘chatter’ Threads in Europa, een X-alternatief uit de stal van Instagram. Bij aanmaak krijg je veelal een kickstart door volgers en connecties uit Instagram plus jouw bio direct mee te nemen. Anders dan X-Twitter gaan de gebruikers op Threads niet massaal “los” op politieke trends en uitspraken. Threads (met in Nederland in meerderheid vrouwelijke gebruikers), is een creatief platform dat jongere en oudere gebruikers mixt. 

 

Total Users	Time Since Launch	Date
1 million	1 hour	July 6
2 million	2 hours	July 6
5 million	4 hours	July 6
10 million	7 hours	July 6
30 million	1 day 10 hours	July 7
70 million	2 days 10 hours	July 8
100 million	4 days 6 hours	July 10
114 million	11 days 18 hours	July 17
117 million	18 days 3 hours	July 24
120 million	21 days 9 hours	July 31
130 million	62 days 3 hours	September 5
137 million	123 days 6 hours	November 5
141 million	152 days 8 hours	December 4
160 million	180 days 6 hours	January 1

Bronnen: Quiver Quantitative, Mark Zuckerberg (Threads)

Mark Zuckerberg heeft januari 2024 aangekondigd dat Threads, het berichtenplatform van Meta dat X vervangt, nu meer dan 130 miljoen gebruikers per maand heeft. Sinds de lancering in Europa in december is het aantal gebruikers in slechts drie maanden tijd met 30 miljoen toegenomen. Zuckerberg gelooft dat het platform het potentieel heeft om meer dan een miljard gebruikers te bereiken. Hij benadrukte dat Threads nu meer wordt gebruikt dan kort na de zomer, toen het werd gelanceerd.

Hoewel Threads snel groeit, blijft het in vergelijking met andere Meta-diensten nog klein. Bijvoorbeeld, Facebook heeft maandelijks 3,07 miljard actieve gebruikers.

Threads is wel groter dan “alternatieven” Bluesky en Mastodon. Mastodon zou onder de 10 miljoen gebruikers zitten, zie grafiek.

 

GfK onderzoek

In de eerste vier weken na de introductie van het nieuwe Meta-platform hebben reeds 829.000 personen in Nederland gebruik gemaakt van Threads (5,5% bereik), zo meldt GfK 24 januari 2024.

Onder jongeren tussen de 13-34 jaar is het bereik het hoogst; 327.000 van hen heeft Threads bezocht. Van de bereikten door Threads is daarmee 39% onder de 35 jaar. Opvallend is dat in vergelijking met concurrent X het profiel van Threads aanzienlijk vrouwelijker is: 57% van de Threads-gebruikers is vrouw, ten opzichte van 40% bij X.

In bezoeksfrequentie zijn de Threads en X app-gebruikers nagenoeg gelijk: voor beide geldt dat de ene helft 1 tot 5 dagen in de maand gebruikt maakt van de dienst en de andere helft 6 dagen of vaker.

Van de Threads bezoekers komt 72% ook op X en is 28% dus géén X bezoeker (meer). Dit toegevoegde bereik op Threads bestaat ook voornamelijk uit vrouwen. Threads is het jongste lid van de Meta-familie (met daarin onder andere ook Instagram en Facebook) en dat geeft gebruikers van Instagram de mogelijkheid om hun Instagram account te gebruiken voor het inloggen in Threads. Dit is terug te zien in het profiel van beide diensten. Het profiel van Threads-bezoekers toont grote overeenkomsten met dat van Instagram-bezoekers.

Aldus de onderzoeker.