Impact EU Digital Services Act: ‘TikTok stopt aanbevelingen met persoonlijke data’
TikTok stop met zijn aanbevelingsalgoritme om zo te voldoen aan de regels van de Digital Services Act (DSA) van de EU, die als doel heeft concurrentie te bevorderen en een veiligere digitale ruimte te creëren. Deze wetgeving, geratificeerd door het Europees Parlement in oktober vorig jaar, treedt in werking tegen eind augustus van dit jaar. TikTok streeft ernaar om persoonlijke gegevens van gebruikers te stoppen volgens de DSA-normen, wat betekent dat platforms enkel aanbevelingen mogen doen zonder persoonlijke gegevens bij te houden. Hierdoor ontwikkelt TikTok een ‘algoritmevrije laag’ specifiek voor Europa.
Vóór de DSA-deadline van 28 augustus 2023 introduceert TikTok diverse wijzigingen, zoals:
- Niet-gepersonaliseerd zoeken: Gebruikers zien zoekresultaten met populaire content uit hun regio en taal.
- Optionele gebruikerspersonalisatie: De ‘Voor Jou’ en ‘LIVE’-feeds tonen populaire video’s over locaties waar gebruikers wonen of andere plekken wereldwijd, in plaats van op basis van persoonlijke interesses. De ‘Volgend’ en ‘Vrienden’-feeds rangschikken berichten nu chronologisch.
- Gepersonaliseerde reclame voor jongeren: Europese gebruikers van 13-17 jaar zien geen persoonlijke advertenties meer gebaseerd op online activiteiten.
- Meer moderatietransparantie: TikTok informeert Europese gebruikers over het beheer van inhoud.
- Verbeterde rapportagemogelijkheden: Een nieuw systeem laat Europese gebruikers inhoud, inclusief advertenties, rapporteren als illegaal.
Warc.com meldt over het besluit:
European tech legislation tends to have an impact beyond the continent. The Digital Services Act, which was ratified by the EU Parliament last October, is part of a package of measures to address competition in the tech world and to create a safer digital space with legal protections for users’ rights in the region. Both are broad and complex pieces of legislation, but the area that TikTok seeks to address surrounds the use of personal data. Under the new rules, platforms will need to offer a content recommendation option that doesn’t require the tracking of personal information. TikTok will, as a result, soon introduce an algorithm-free layer in Europe. European regulation, however, tends to be influential around the world: many countries introduced consumer privacy acts since GDPR came into force in 2018.
Deze veranderingen kunnen advertentiestrategieën sterk beïnvloeden, gezien het belang van het TikTok-aanbevelingsalgoritme. TikTok is niet het enige platform dat DSA-vereisten moet naleven; 19 wereldwijde platforms, waaronder grote online platforms en zoekmachines, worden beïnvloed.
Extra maatregelen omvatten beperkingen op kindergerichte reclame en de optie voor gebruikers om gepersonaliseerde aanbevelingen uit te schakelen. Deze maatregelen streven naar een veiligere en verantwoordelijkere digitale omgeving voor EU-gebruikers.
