HEMA en Bijenkorf de eerste Nederlandse bedrijven met real-time e-commerce ads op Snapchat

door Patrick Petersen · Publicatie 2 juli 2020 · Update 2 juli 2020 · Views: 25289

img 5efa212d7e83e

Dynamic Ads (DPA), de feature voor real-time e-commerce advertenties die Snap in het najaar presenteerde, is nu ook in Nederland beschikbaar. Hema en de Bijenkorf waren de eerste Nederlandse bedrijven die DPA hebben ingezet tijdens de testfase en ook adidas zette DPA in meerdere landen in, waaronder Nederland. Met Deze Ads maken adverteerders real-time advertenties op basis van een productcatalogus. Deze catalogus kan honderdduizenden producten bevatten voor verschillende internationale markten. Een adverteerder selecteert de gewenste doelgroep en vervolgens bouwt Snap de ads in real-time. Verandert het productaanbod in de catalogus of shop, bijvoorbeeld door een aanpassing van de prijs of de beschikbaarheid, dan wijzigt de advertentie automatisch.

Zo kunnen merken hun producten en diensten op een professionele manier en in zeer eenvoudig aan te passen advertentie formats aan de consument tonen. Adverteerders besparen met het gebruik van DPA, een gratis toegankelijke feature, niet alleen veel tijd in het creatieve proces, maar maken ook het beheer een stuk eenvoudiger. Met DPA kunnen merken op een efficiënte manier meetbare ‘always-on’ campagnes uitvoeren. Snap werkt hiervoor samen met een ecosysteem van partners, waaronder 4C en Smartly.io.

Meer verkoop via e-commerce

Om ook tijdens de corona crisis aan de vraag van de consument te kunnen voldoen, hebben veel merken ingezet op (meer) verkoop via e-commerce. Uit de Covid-19 Barometer van onderzoeksbureau Kantar blijkt dat een op de drie huishoudens wereldwijd meer aankopen online doet. In Nederland zegt 27 procent van respondenten dat. Verder denkt 33 procent van de huishoudens ook in de toekomst meer online aankopen te doen.

HEMA was een van de eerste adverteerders in Nederland die meedeed aan de beta-test van DPA.

HEMA, Daniel Franco, Manager Online Channels & Media Buying:

De e-commerce benadering van Snap, gecombineerd met het Gen-Z publiek, past erg goed bij onze e-commerce strategy. DPA geven ons de mogelijkheid om Snapchatters te bereiken met relevante, performance-based ads van hoge kwaliteit gedurende de hele customer journey. De komende maanden zullen we investeren in performance-based campagnes om te zien hoe Snapchat kan bijdragen aan onze KPI’s, zoals traffic, revenue en Return on Advertising Spend.

de Bijenkorf, Jorrit de Groot, Head of online traffic & trading:

Bij de Bijenkorf zoeken we altijd naar effectieve manieren om met onze doelgroep in contact te komen met relevante berichten. Gen-Z is een belangrijke doelgroep voor ons en tijdens de lockdown-periode zochten we naar een manier om door de ruis te komen en de efficiëntie te verhogen. Met Dynamic Ads kunnen we op grote schaal gepersonaliseerde advertenties naar onze klanten versturen. Tot nu toe zien we indrukwekkende resultaten, die leiden tot kwalitatieve interacties met Gen-Z klanten. We zijn van plan om te blijven testen en optimaliseren met Dynamic Ads en onze relatie met Snap verder uit te bouwen.