[Social Insights] ‘Multischerm is goed voor 80% videoreclame in 2023’
Lineaire tv krijgt met de hulp van over the top toepassing (zoals online tv kijken) – en multi-schermtoegang weer aandeel wint op de wereldwijde advertentiemarkt. Nog altijd gaat het merendeel van op video gerichte reclame naar lineaire tv. Dit aandeel gaat ook weer groeien, tot 80 procent in 2023. Dat blijkt uit een rapport van marktonderzoeker Strategy Analytics.
Groei
De oorzaak is onder meer het groeiend gebruik van lineaire tv via over-the-top-toepassingen zoals online tv. Ook toegang tot lineaire tv via andere schermen (tablet, smartphone) draagt bij aan de hernieuwde populariteit. Zo zouden grote adverteerders hun focus aan het verschuiven zijn van digitale reclame naar tv, audio en e-commerce. Redenen hiervoor zijn onder meer gebrek aan efficiency in het bereik van consumenten en zorgen over fraude en veiligheid voor hun merken.
The majority of budgets geared towards brand awareness continue to prioritize linear television over online video, all the more as multi-screen access and OTT distribution help traditional broadcasters reach new audiences, according to a new report from Strategy Analytics, Global Advertising Forecast – 2010-2023 . As evidence for these forecasts, the research noted that major advertisers have shifted ad spend away from digital advertising towards TV, audio and ecommerce, citing digital advertising’s lack of efficiency and concerns over brand security and fraud.
Markt tv-reclame naar 210 miljard in 2023
Enkele kernpunten:
- In 2018 is de markt voor tv-reclame wereldwijd goed voor USD 195 miljard. In 2023 is dit gegroeid naar USD 210 miljard.
- De VS is de grootste markt voor tv-reclame en goed voor een aandeel van bijna 36 procent in 2018.
- Digitale video (zoals YouTube) zal in 2023 goed zijn voor slechts 20 procent van alle videogebaseerde reclame, al is het de snelst groeiende categorie (CAGR 10,8% tussen 2018-2023), met een omzet van bijna USD 51 miljard in 2023.
Via Strategy Analytics oktober 2018/Telecompaper 2018:
Strategy Analytics, Inc. provides the competitive edge with advisory services, consulting and actionable market intelligence for emerging technology, mobile and wireless, digital consumer and automotive electronics companies. With offices in North America, Europe and Asia, Strategy Analytics delivers insights for enterprise success.
