‘PicNic is in een nieuwe stad binnen zes maanden winstgevend’

Het kost supermarkt Picnic na het begin in een nieuwe stad zo een zes maanden om winstgevend te worden.

Op dat moment hebben we voldoende orders om de kosten te kunnen dekken en levert zo’n stad ook een bijdrage aan het resultaat.

Zo zegt medeoprichter Michiel Muller in dagblad Trouw. Toch is er ook kritiek.

Online supermarkt Picnic zet voorzichtige stappen in Duitsland en bezorgt in Nederland al in 37 steden. Winst maakte het bedrijf over 2017 echter nog altijd niet, terwijl medeoprichter Michiel Muller dat eerder wel in het vooruitzicht stelde. Critici stellen zelfs dat winst maken zo goed als onmogelijk is als je boodschappen thuis bezorgt zonder bezorgkosten, zoals Picnic doet.

Dat die kritiek niet helemaal uit de lucht is gegrepen, blijkt wel uit het feit dat het almachtige Amazon eind vorig jaar besloot om online-supermarkt Amazon Fresh in de VS grotendeels te sluiten. Ook is het nog maar de vraag hoeveel markt er uiteindelijk is voor het laten bezorgen van boodschappen. Uit onderzoek van Gfk bleek begin dit jaar dat de online-supermarktomzet in de Randstad weliswaar nog in de lift zit, maar dat de omzet in de rest van het land juist weer krimpt. Slechts 3 procent van de totale supermarktomzet komt momenteel van online-supermarkten als Picnic, AH.nl of Jumbo.