De Sint en de Kerst lijken hun invloed te hebben op de Merken Top 40. Supermarkten vullen de top 3 van de actuele Merken Top 40. Albert Heijn weet al weken met succes de nummer 1-positie te verdedigen. Al eerder wist concurrent Coosto een lijst op te tuigen met merken die veel social buzz wisten op te wekken in een bepaalde periode.

Buzz

Ook op het gebied van social buzz verliezen Plus en Dirk het van de bovenste drie. Albert Heijn, Jumbo en Lidl hebben iedere week een bereik van gemiddeld 10 miljoen, in een goede week zelfs 20 miljoen. Voor Plus en Dirk ligt dit rond het miljoen. Het activeren van deze social buzz is dan ook de uitdaging. Hoogste nieuwe binnenkomer deze week is de Nationale Postcode Loterij op nummer 15. Superstip noteringen zijn er voor Media Markt (7), Vodafone (8) en Mercedes Benz (11).

Merken en vooral de vraagtekens bij de lijst

Supermarkten worden gewaardeerd, geven veel uit en er wordt over ze gesproken. Dat zijn precies de discutabel factoren die worden gemeten: waardering, media bestedingen en social buzz. Vooral de Top 3 is daar goed in en daarmee ook vraagtekens bij de samenstelling van de lijst. Het zijn vooral de partijen die veel uitgeven aan paid media, zoals duurbetaalde mediacampagnes op tv. Partijen die veel actie en exposure via earned en user generated campagnevoering weten op te wekken, vallen duidelijk buiten de boot en buiten deze branded ‘top 40’. Daarmee lijkt de lijst – kijkend naar de wegingsfactoren – toch vooral altijd aangevoerd te gaan worden door partijen die veel besteden aan media. Kleinere partijen – die gedwongen zijn echt effectief te werken – lijken maar weinig kans te maken op een plek in de lijst, ondanks eventuele opwekking van veel naturel social buzz, de effectieve kern van social media marketing. Betaalde – niet creatieve – tv naar sociale media (win)acties worden in de lijst opgemerkt als ‘social buzz’ en zo scoren de merken dus vooral met (in)directe multichannel betaalde acties. Onderzoek naar de feitelijk effectiviteit van de campagnes en mediabesteding is geen factor, omdat de links niet worden gelegd en het resultaat van de bestedingen niet wordt aangetoond.  Aangezien er naar absolute besteding wordt gekeken is de ‘lijst’ vooral vertekend en niet geloofwaardig voor de effectiviteit van de mediabesteding van de gehele sector. Hiermee komen dus vooral corporatie en paraplumerken continu in de top 10 van deze lijst. De lokale supermarkt – die met weinig mediabesteding – een megabedrag aan omzet en bezoek en relatief veel ‘social buzz’ weet op te wekken, valt definitief buiten de boot. Zo lijk je dus – net als in de muzikale top 40 – jouw nummer 1 positie eenvoudig te kunnen kopen.

De merken en opzet

De Merken Top 40 wordt samengesteld samen met DVJ Insights, Nielsen en Buzzcapture, de data partners van de Merken Top 40, leveren de data uit deze bronnen. De wekelijkse chart is te vinden op www.merkentop40.nl. 
De Merken Top 40 wordt geleid door Business Ranking & Research BV (BR&R) die opdracht geeft tot de wekelijkse samenstelling van de lijst van 40 meest populaire merken.