Nederlanders brengen twee keer zo veel tijd door op Airbnb-sites als gemiddeld
Aan het begin van de Nederlandse zomer beïnvloedt een groeiende belangstelling voor reizen het gebruik van reiswebsites. Met een totaal publiek van 8 miljoen unieke bezoekers bereikten reiswebsites in juni 2016 60% van het Nederlandse publiek. In totaal werden alle sites in deze categorie meer dan 57 miljoen keer bezocht. De mobiele markt staat ook zeer sterk in het land: 1,3 miljoen unieke bezoekers maakten tijdens de eerste maand van de zomer gebruik van hun tablet of smartphone om deze content te bekijken.
Enkele belangrijke bevindingen:
- Terwijl de categorie reizen in Nederland in de eerste helft van het jaar op desktop niet groeide, nam het aantal unieke mobiele bezoekers in die periode toe met 15%.
- Reiswebsites bereikten in juni 2016 60% van het Nederlandse publiek: 8 miljoen mensen bezochten de categorie gemiddeld 7 keer per maand.
- Met 235% meer unieke bezoekers in juni 2016 dan in januari lieten autoverhuurwebsites de grootste toename zien in het aantal unieke bezoekers binnen de subcategorieën van reizen.
- Op de mobiele markt is TripAdvisor verreweg de grootste reiswebsite qua unieke bezoekers in juni 2016 met 7 keer zo veel unieke bezoekers als de op een na grootste speler in de Nederlandse rangschikking.
- Over het algemeen heeft 60,5% van het Nederlandse digitale publiek in deze categorie geen kinderen en woont 52,3% alleen of samen met één andere persoon.
- Nederlanders hebben het op en na hoogste engagement op Airbnb-sites van heel Europa. Gemiddeld brengen ze 13,6 minuten door op de website: 2,3 keer zo veel als op sites in de categorie hotels in juni 2016.
