‘Op basis van de (Social) PR-waarde is Pogba zeker 105 miljoen waarde!’
Voetballer Pogba is de duurste voetballer ooit. Met een transferbedrag van €105.000.000,- dat Manchester United aan Juventus betaald voor Franse middenvelder Paul Pogba. De transfer zorgt voor enorm veel social buzz in de wereld en een deel van deze buzz gaat over het feit of de transfersom te hoog is. Wij zijn van mening dat dit niet het geval is en dit is waarom:
In de vijf dagen voorafgaand aan de transfer en de dag van de transfer zelf zijn er wereldwijd 1.921.177 berichten op sociale media geplaatst waarin Paul Pogba benoemd werd. 763.964 van deze berichten bevat rijke content in de vorm van afbeeldingen en video’s waarin de Franse sterspeler en zijn sponsor Adidas te zien is.
Laten we nu die 105 miljoen euro verdelen over de vijf jaar waarvoor Pogba door Manchester United gecontracteerd is. Dit geeft een totale kostenpost van €21.000.000 per jaar (exclusief salariskosten) welke vervolgens doorberekend kan worden naar €57.534 per dag. Nog steeds een flink bedrag toch? Nou, Manchester United verwacht aan extra opbrengsten uit merchandise verkopen (zoals shirts) en sponsor deals over deze vijf jaar een groot deel van de transfer som terug te kunnen verdienen. In onze ogen is er echter nog een extra kant aan Pogba die zeker niet vergeten mag worden.
Social PR-waarde
Clubs zoals Manchester United moeten in overweging nemen dat voetbalspelers (en andere influencers) zoals Paul Pogba een enorm bereik hebben op sociale media. Met duizenden berichten over Pogba waarin zowel de club als de sponsor te zien is zorgt een speler als Paul Pogba voor een enorm bereik voor Manchester United. Om die reden is het kunnen berekenen van de PR-waarde op social media van grote waarde voor een club als Manchester United. Wat levert het bereik van Paul Pogba aan exposure op en hoeveel zou dit kosten wanneer dit bereik middels advertenties gekocht zou moeten worden?
