Hema en taarten weggeven… een bekende actie in de sociale media.  Hema bestaat 90 jaar. Op 4 november 1926 opende op de Amsterdamse Kalverstraat het eerste Hema-filiaal haar deuren. Om deze verjaardag groots te vieren, gaat Hema een samenwerking aan met het crossmediale merk LINDA. Het thema van de samenwerking is Taart. De verjaardagscampagne is vorige week van start gegaan en zal vier maanden duren.

90 jaar

De negentigste verjaardag wordt samen met heel Nederland gevierd. De campagne is gestart met de activatie ‘Wie verdient een taart?’. Hema en LINDA. geven de komende maanden iedere week 90 slagroomtaarten XL aan mensen die iets bijzonders hebben gedaan. Iedereen in Nederland kan een held aanmelden voor een taart. Een aantal bijzondere verhalen wordt in een serie van negen video’s vastgelegd en gedeeld op de digitale en sociale kanalen van LINDA. en Hema.

Nieuwe series

Ook worden ter gelegenheid van de negentigste verjaardag twee nieuwe series geproduceerd door LINDA.tv. De eerste serie gaat half augustus live en volgt iconische Hema-producten vanaf de koop naar hun nieuwe huis. In de tweede serie, vanaf eind september, wordt vrouwen van 90 jaar gevraagd hoe zij van het leven een feestje maken. Het hoogtepunt van de verjaardagscampagne is de uitgave van Taart, een magazine door de makers van LINDA. Het magazine wordt eenmalig uitgebracht en verschijnt als cadeau samen met het reguliere nummer op 19 oktober.

Adriana Hoppenbrouwer, CMO van Hema:

Linda en Hema is een natural fit. Twee sterke oer-Hollandse merken met dezelfde waarden: nuchter met een knipoog. Het concept dat LINDA. heeft voorgesteld in combinatie met het bereik van het eigen platform gaf de doorslag: samen gaan wij onze negentigste verjaardag vieren.

Hans van Nood, ECD bij XXS Amsterdam:

Hema speelt al 90 jaar een belangrijke rol in ons dagelijks leven. LINDA. verpersoonlijkt de Nederlandse vrouw in al haar facetten. Daarom bedachten wij dat het koppelen van deze twee merken weleens perfect zou kunnen werken. De hieruit voortgekomen crossmediale samenwerking sluit naadloos aan bij het door ons ontwikkelde campagne-idee.