[Onderzoek] 5 tips voor een effectievere Out-of-Home creatie

Out-of-Home is een krachtig marketinginstrument. Meerdere contacten per dag, een groot bereik en goed in te zetten voor verschillende doelgroepen, allemaal positieve kenmerken van het Out-of-Home mediumtype. Wanneer je buiten bent is de kans ontzettend groot dat je in aanraking komt met één van de vele vormen van buitenreclame. Helaas wordt deze sterke manier van adverteren (nog) niet optimaal benut door veel adverteerders. Als onderzoeker passeer ik vaak een uiting waarvan ik denk “wat zonde van het geld”. Voorkom dat je in één van de valkuilen trapt en zorg met een goede creatie dat jouw OOH campagne optimaal effect behaald.

Opvallendheid en communicatiekracht

Ieder mediumtype heeft zijn eigen sterke en zwakke punten. Buitenreclame heeft als minpunt dat het communicatiemoment naar een consument relatief kort is, tussen de 1 en 2 seconden. Een groot voordeel is dat je met een goede OOH-campagne zeer veel contactmomenten bewerkstelligt, mede doordat er meer dan 100.000 buitenreclame objecten door heel Nederland zijn. Essentieel in de effectiviteit van buitenreclame is het opvallen van de uiting in het straatbeeld en tegelijkertijd binnen deze korte tijdspanne het merk en de boodschap kunnen communiceren. Om adverteerders een paar handvatten te bieden, geven wij in dit artikel een aantal tips en tricks die helpen om de opvallendheid en merk en boodschap overdracht te verbeteren.

Eenduidige en krachtige boodschap

Binnen 1 à 2 seconden moet helder zijn wat je wilt communiceren, gebruik dus geen hele zinnen maar een korte en krachtige propositie. Het menselijk oog is in staat om maximaal 5 woorden per seconde te lezen. Ondanks dat uitingen met lange zinnen gedoemd zijn te mislukken, zien we ze nog te vaak terug in het straatbeeld.

Lange zinnen en meerdere boodschappen in een uiting veroorzaken een overkill aan informatie. Een consument neemt niet de tijd om alles te lezen en hoe meer op de uiting staat, hoe minder wordt onthouden. Het is beter om één boodschap duidelijk aan alle voorbijgangers over te brengen, dan drie verschillende boodschappen bij 10 procent.

Less is more

Dit geldt in veel gevallen voor OOH-uitingen. Onderstaande abri valt veel beter op in het straatbeeld wanneer de auto op een egale achtergrond wordt afgebeeld in vergelijking met een drukke, stadse of beboste achtergrond. Een te drukke uiting valt weg in de chaotische wereld waarin buitenreclame uitingen worden geplaatst. Uit eyetracking onderzoek bleek dat dit invloed heeft op hoe de uiting verder wordt bekeken. 96% kijkt bij een rustige abri (afbeelding 2) naar de auto, terwijl dit bij een drukke abri (afbeelding 1) slechts 70% is. Ook veroorzaakt de extra aandacht een hogere merk en boodschap overdracht.