[Onderzoek] ‘Ouderen stuwen de revolutie van digitaal lezen!’ #ebooks
We praten veel over ebooks, toch kopen maar weinigen een electrisch book. Digitaal lezen is waarschijnlijk de enige digitale revolutie die niet gedreven wordt door jongeren, digital natives. Het zijn vooral mensen ouder zijn dan 45 jaar. Volgens data van Kobo is 75% van de meest actieve lezers vrouw en 77% is 45 jaar of ouder. De grootste groep lezers is tussen de 55 en 64 jaar oud.
Fysieke winkels
Kobo is een van de grootste aanbieders van e-readers en e-books met fysieke winkels in 18 landen, boeken in 97 talen en is de tweede grootste fabrikant van e-readers wereldwijd. In Nederland werkt Kobo samen met bol.com om via een app boekenliefhebbers overal en op elk apparaat (e-reader, desktop, tablet en smartphone) boeken aan te bieden. Door het wereldwijde netwerk van gebruikers heeft het Canadese bedrijf een goed beeld van wie er digitaal lezen en hoe er gelezen wordt. Onlangs publiceerde Kobo een whitepaper om haar inzichten te delen.
Offline ontdekken, online kopen
Kobo constateert dat lezers verschillende manieren gebruiken om nieuwe boeken te ontdekken. Net als bij traditionele boeken is bij digitale boeken een aanbeveling van een bekende dé manier waarop de meeste mensen nieuwe titels ontdekken: 58% van de lezers zegt dan ook op deze manier nieuw digitaal leesvoer te vinden. Het snuffelen door boekwinkels is ook een geliefde methode en 30% gaat zelfs nadrukkelijk in een boekwinkel op zoek naar nieuwe boeken, om deze vervolgens online aan te schaffen. Een herkenbaar fenomeen voor boekenwurmen; een lange wensenlijst van boeken die je graag wil lezen, maar vervolgens blijven de boeken onaangeraakt in de kast. Ook voor digitale boeken is dit het geval, zo blijkt uit de gegevens van Kobo. De meeste digitale lezers hebben graag boeken achter de hand en kopen alvast boeken zodat ze altijd wat te lezen hebben. De meest actieve groep digitale lezers koopt gemiddeld zestig e-books per jaar. Deze groep opent 77% van de boeken die ze kopen, de rest blijft ongelezen op de digitale boekenplank staan en wordt bewaard voor een later moment.
Gemiddeld doen lezers er een week over om een nieuw boek ‘aan te breken’. 15% start direct na aankoop met lezen en 37% laat het boek één dag rusten voor ze er in duiken.
