‘Instagram account van de IJslandse visser Rúnar Jónsson slechtste Insta-account ever!’

Hoe promoot je een nieuwe smartphone die perfecte foto’s maakt? Het Instagram account van de IJslandse visser Rúnar Jónsson is alles behalve voorbeeldig. De man woont in een land waar het veel en lang schemert, waardoor zijn foto’s bijna allemaal te donker en te vaag zijn. Cheel legde zijn verhaal vast voor Samsung, die het probleem oploste met de pas geïntroduceerde Galaxy S7 smartphone. Belangrijkste eigenschap van het nieuwe Samsung model is dat de camera perfecte foto’s maakt, zelfs bij weinig licht. Super handig, ook voor vissers uit IJsland.

Onhandigheid

Om het nieuwe toestel op een creatieve manier onder de aandacht te brengen bedacht en ontwikkelde Cheel de campagne Own The Twilight met verschillende fasen. De Instagram account van de Rúnar Jónsson vormde de basis van de campagne. Deze bestond alleen uit onduidelijke en donkere foto’s, letterlijk het slechtste Instagram account. Ooit. Vervolgens werd afgelopen maandag de korte film over de visser gelanceerd, waaruit zijn voorliefde voor fotografie blijkt, en ook zijn onhandigheid bij het nemen van foto’s.

Perfecte foto’s met de S7

Uiteindelijk ontvangt de visser de Galaxy S7, waarmee hij ineens wel goede foto’s kan maken. De visser is verlost van slechte beelden en vanaf nu kan hij zijn Instagram account vullen met perfecte foto’s. Naast het overbrengen van deze boodschap moet de video, gemaakt door productiemaatschappij Wefilm, mensen uitnodigen naar de website te gaan met meer info over de camerakwaliteiten van het nieuwe model.

De campagne wordt verspreid via diverse online platforms en alle owned kanalen van Samsung. Tevens verschijnt de film in de bioscoop.

https://www.youtube.com/watch?v=1QlF5fx2FrI