[Uitgelezen] True Storytelling #Boek #Review + WIN

Het onderwerp Storytelling is ‘hot’. Diverse nieuwe boeken zijn de laatste tijd verschenen met Storytelling als onderwerp. Schreef ik onlangs nog over het boek De Kracht van Storytelling, nu dan een echt Nederlandse uitgave. Paul Hillesum en Amber Franssen delen hun insights rondom True Storytelling. Geloofwaardigheid als marketingtool dus. En als kleine ondertitel: No more sigaar coated bullshit. Pakkend!

Hard cover

Het boek ziet er fantastisch uit. Hard Cover, mooie kleuren, Prettig lezend lettertype op dik papier. Opmerkelijk is de inleiding:

Het is misschien een beetje raar om te zeggen, maar dit boek hebben we voor onszelf geschreven. Ook voor jouw ls lezer natuurlijk, maar in eerste instantie voor onszelf

Het boek bestaat uit 7 hoofdstukken. Het laatste, getiteld Aan de slag met True Storytelling geeft aan de hand van het True Story Canvas de uitleg hoe je dit kunt aanpakken. Het Canvas, geïnspireerd op het Business Model Canvas van Alex Osterwalder, geeft in heldere stappen weer hoe je de verschillende vlakken van het model kunt vullen. Daarnaast een extra touch: dit hoofdstuk is in een andere kleur gedrukt. Dat maakt direct duidelijk dat dit deel van het boek anders is dan de rest.

Keywords

De belangrijkste begrippen in het boek?

• Geloofwaardig
• Authenticiteit
• Transparant
• Vertrouwen

In verschillende hoofdstukken komen deze begrippen, in meer of mindere mate terug. En soms lijken het open deuren, toch doet het niets af aan de leesbaarheid, ja zelfs de geloofwaardigheid van het boek!

Modellen en uitleg

Hoewel je er niet mee overvoerd wordt, bevat het boek verschillende modellen en daarnaast veel uitleg. Zo kun je bijvoorbeeld lezen dat Het Merk terug gaat tot de Chinese, Griekse en Romeinse oudheid. In de Middeleeuwen werd het gebruikt om te achterhalen wie een brood had gebakken, zodat je in het geval van een reclamatie wist waar je heen moest gaan.. Noodzakelijke info voor het boek? Nee. Maar juist feitjes en wetenswaardigheden als deze geven dit boek een onderscheidend iets ten opzichte van menig andere uitgave.. Het maakt het uniek.

Merken hebben ons de afgelopen decennia bedolven onder een oorverdovende stortvloed van verhalen die ons geluk, succes en voldoening beloven. Zo hoort en ziet de gemiddelde Nederlandse consument 377 reclameboodschappen per dag

In de kantlijn

Op verschillende pagina’s vind je een kort zinnetje wat uit de context van de pagina is gehaald en de essentie van dat deel weer geeft. Nog een “handigheidje” wat de leesbaarheid ten goede komt..

Cases

Uiteraard komen er ook cases voorbij. Coolblue wordt een aantal keren genoemd. Daarnaast de strubbelingen waar McDonalds als Fastfood keten tegen aanloopt en ook Zappos en Patagonia ontbreken niet. (Patagonia is een outdoor kledingmerk wat adverteert met de opmerking dat je hun product niet moet kopen.. Da’s toch op z’n minst opmerkelijk te noemen. En eerlijk. En transparant..)

Vier principes True Storytelling:

1. Be part of the story
2. Feel the story
3. Prove the story
4. Put brutal honesty in the story

Naast goed en helder leesbaar, is het boek ook erg mooi vormgegeven. Aan zowel de buitenkant de opmaak binnen in is veel aandacht besteed. Een prachtige job van Amber Franssen.

Conclusie

Ik kan dit boek een aanrader noemen. Het boek klopt; de vormgeving, inhoud, opmaak, tone of voice vallen goed in elkaar. De makers zijn er in geslaagd om er een totaalpakket van te maken. Het is een aanwinst in mijn boekenkast.

WIN

Win een exemplaar! Wat is jouw tip voor de ultieme storytelling? Mail redactie@nieuws.marketing, reageer onder deze post of reageer op @nieuws_social en doe dit voor 15 april 2016 en win een hardcover exemplaar!

Het boek is onder meer te koop via..

Inhoudsopgave

INLEIDING

1. TIJD VOOR GELOOFWAARDIGHEID
2. WIJ WILLEN AUTHENTICITEIT!
3. DE KRACHT VAN VERHALEN VERTELLEN
4. GELOOFWAARDIGE CONTENT IS KING
5. DE KUNST VAN GELOOFWAARDIG ZIJN
6. TRUE STORYTELLING
7. AAN DE SLAG MET HET TRUE STORY CANVAS

TRUE STORY CANVAS
OVER DE MAKERS
BRONNEN