[Uitgelezen] ‘De kracht van Storytelling’ #boek #review + WIN

Waarom slaan sommige verhalen aan en andere niet? Daar gaat het over in dit boek van Carmine Gallo. Bestseller auteur van ondermeer Spreek als Ted en Masterclass Steve Jobs. In dit boek beschrijft hij hoe je overtuigende en inspirerende verhalen vertelt die je helpen om je doel te bereiken. En dat doet hij aan de hand van zeer aansprekende voorbeelden. Zo worden de verhalen van Richard Branson (Virgin), Elon Musk (Tesla en PayPal), Gary Vaynerchuk (Wine Library TV), Pete Frates (De man die de reden was voor de ICE Bucket Challenge), Ken Robinson (Legendarische TED Talk: Do Schools Kill Creativity) en Winston Churchill gebruikt om duidelijk te maken waar het daadwerkelijk om gaat: Geweldige Storytellers worden niet geboren. Ze worden gemaakt! In totaal worden meer dan 50 (!) voorbeelden beschreven.

Eenduidige, heldere opmaak

Het boek bestaat uit vijf delen en een conclusie. Ieder deel bevat een aantal hoofdstukken met aansprekende voorbeelden. Elk hoofdstuk is opgebouwd in drie delen: Als eerste het verhaal van de Storyteller zelf. Deel twee beschrijft de middelen die zijn ingezet: het gereedschap van de Storyteller. En als derde deel het geheim van de Storyteller.

Een van de belangrijkste ontdekkingen in dit boek is het feit dat de meeste grote verhalenvertellers problemen hebben gekend in hun leven en dat zij die tegenspoed hebben weten om te vormen tot een overwinning

Boodschap

Wat duidelijk wordt bij het lezen van dit boek is dat het vertellen van een goed verhaal ontzettend belangrijk is om je boodschap over te brengen. Presentaties met veel woorden en cijfers werken niet. Foto’s die een verhaal vertellen, ondersteund met een goed verhaal van de presentator, wél. Of het daar bij gaat om een pitch, het overbrengen van een idee, of een voorlichting maakt niet uit.  En de belangrijkste boodschap heb ik al geschreven: Je wordt niet geboren als een Storyteller. Je moet er heel erg hard voor werken. 

Meegemaakt

Wat verder blijkt uit de beschreven verhalen is dat veel van de goede Storytellers iets hebben meegemaakt in hun leven wat er voor gezorgd heeft dat zij anders zijn gaan kijken naar hun toekomst en hoe zij het verhaal vertellen. Richard Branson heeft dyslexie en kon tot zijn 8e jaar niet goed lezen. Steve Jobs heeft geen prettige jeugd gehad en het verhaal van Oprah Winfrey is meer dan bekend. Allen hebben hun ervaringen meegenomen en gebruiken deze in hun verhalen, pitches en presentaties.

Inspirerende Storytellers doordrenken hun werkzaamheden van betekenis die veel verder gaat dan een naam of een product. De taak van Howard Schulz, CEO van Starbucks, is niet koffie verkopen, maar mensen bedienen. Steve Jobs bouwde geen computers. Hij verrijkte levens. Richard Branson verkoopt geen stoelen in vliegtuigen. Hij brengt de klankervaring op een hoger niveau. En Oprah Winfrey is geen talkshowhost. Zij maakt mensen bewust.

Een klassieke story heeft een aantal min of meer standaard regels. Er is een held, een schurk en er zijn gebeurtenissen. Tegenslagen moeten overwonnen worden. Ook dit zie je vaak terug in de verhalen van de succesvolle Storytellers. Daarnaast een uitspraak van Sir Ken Robinson: Als ze lachen, dan luisteren ze. Zeer interessant om te bekijken hoe hij dit toepast tijdens een TED talk. Onderwerp: Scholen doden de creativiteit. Met ruim 38 miljoen (!) views, een van de succesvolste TED talk ooit!!

 

Met een goed verhaal kun je een idee over het voetlicht brengen. Een goed verhaal informeert, amuseert, inspireert en zal uiteindelijk onze collectieve verbeelding aanwakkeren. Vertel daarom goede verhalen.

Must read?

Een absolute aanrader! Boeiend en helder beschreven vol aansprekende voorbeelden. Goede tips. Kortom: een zeer geslaagde uitgave. Als  je meer wilt weten hoe het komt dat bepaalde storytellers zo’n succes hebben en je  jezelf verder wilt ontwikkelen, is dit boek zeer de moeite waard!

Het boek is ondermeer hier te koop

Het boek winnen? Deel jouw tip voor boeiende storytelling en reageer onder deze post, via ons twitter-adres of via redactie@nieuws.marketing! Doe dit voor 13 april 2016 en win een exemplaar!

 

Inhoudsopgave

Deel I: storytellers die ons innerlijke vuur aanwakkeren
1. Waarvan gaat je hart sneller kloppen? 2
2. Van verkoper van t-shirts tot producent van grote shows
3. Plankenkoorts overwinnen voor een uitverkocht Yankee Stadium
4. Een popster herontdekt zijn gave door terug te kijken op zijn jeugd
5. Verander je verhaal, verander je leven
6. De kracht van je eigen persoonlijke legende
7. Een koffiekoning met hart voor de zaak
8. We zijn geen detaillisten met een missie, we zijn missionarissen die in de detailhandel zitten
9. Als je het niet kunt vertellen, kun je het niet verkopen

Deel II: Storytellers die ons iets leren
10. Hoe een fascinerende storyteller het langste applaus in de geschiedenis van ted kreeg
11. Rioolwater zuiveren tot drinkwater
12. Wat je niet begrijpt kan (en zal) je schaden
13. Een broek van 98 dollar was het begin van een imperium
14. Japan brengt zijn beste storytellers in stelling op jacht naar Olympisch goud
15. Een grappig gezicht bij de populairste Ted-Talk aller tijden
16. Aarde, sigaren en zweetsokken zetten een marketeer op de kaart
17. Een burger met als bijgerecht een verhaal

Deel III: Storytellers die dingen eenvoudiger maken
18. Als je het niet op de achterkant van een envelop duidelijk kunt maken, is het een slecht idee
19. De hoofdevangelist
20. De kleindochter van een filmbons stelt haar eigen recept voor succes samen
21. De verhalen vertellende astronaut betovert een ted-publiek
22. ‘Die gast verkoopt een batterij’ en inspireert desondanks
23. Een ondernemer schrijft geschiedenis met Shark Tank

Deel IV: Storytellers die ons motiveren
24. Je opponent vinden
25. Het ziekenhuis dat Steve Jobs zou hebben gebouwd
26. Hotelmagnaat vormt 12.000 medewerkers om tot klantenservicehelden
27. Een revolutionair idee dat ontstond op de achterkant van een servet
28. Toen Amy haar benen verloor, vond ze haar stem
29. Van Hooters naar de top – een voormalig serveerster deelt haar recept voor succes
30. De belofte van een potlood verkiezen boven Wall Street
31. De Ice Bucket Challenge laat de harten van miljoenen smelten
32. Zijn finest hour – 180 woorden die de wereld hebben gered

Deel V: Storytellers die bewegingen in gang zetten
33. Geweldige storytellers worden niet geboren, ze worden gemaakt
34. Een persoonlijk verhaal inspireert miljoenen vrouwen
35. Het verhaal van zestig seconden dat de wijnwereld op zijn kop zette
36. Vanuit mijn hart, niet van een papiertje
37. Verhalen, verhalen, verhalen
Conclusie – het universum van de storyteller

Het gereedschap van de storyteller
Een beknopt overzicht van de geheimen van de storyteller
De checklist van de storyteller
Dankwoord
Noten
Register