[Onderzoek] Media Standaard Survey: ‘Media digitaliseert op snelheid!
Onze media digitaliseert op snelheid. De samenwerkende organisaties voor mediabereiksonderzoek NLO, NOM, SKO en VINEX publiceerden afgelopen week voor de vijfde keer de rapportage Media Standaard Survey (MSS).
We hebben iets te vieren. De Media Standaard Survey (MSS) viert haar eerste lustrum. Met de publicatie van MSS 2015 is het de vijfde keer dat NLO (radio), NOM (print en digitaal lezen) en SKO (televisie en online video) normcijfers aan de markt leveren die in de afzonderlijke bereiksonderzoeken gebruikt worden voor weging en werving. Dat feestje vieren we niet alleen, want na twee jaar van afwezigheid is er weer een organisatie van de partij die verantwoordelijk is voor het internetbereiksonderzoek: VINEX.
De rapportage
In de rapportage komen resultaten van mediagebruik op diverse locaties en platformen aan de orde, ook worden crossmediale resultaten gepresenteerd in de vorm van media imperatives per mediumtype naar doelgroepen. Dit omdat de betrokken organisaties nu (eindelijk) samenwerken.
Het gebruik van internet via de spelcomputer is met bijna 11% in opmars. Daarnaast is het percentage dat aangeeft mediacenters te gebruiken hoger dan voorheen.
Opvallend
Opvallendheden zijn het feit dat wij per dag twee uur online zitten. Thuis zijn wij bijna allen connected en tijdschriften lezen wij toch vaker digitaal.
Over het onderzoek
De (MSS) wordt sinds 2011 uitgevoerd door TNS NIPO. Deze gezamenlijke Establishment Survey levert normcijfers op die in de afzonderlijke bereiksonderzoeken worden gebruikt voor weging en werving. Het levert ook de definities van doelgroepen, zodat iedereen dezelfde uitgangspunten hanteert. Verder werpt de MSS een blik op nieuwe trends in mediagebruik.
Uit de MSS 2015 blijkt dat 87% van de Nederlandse huishoudens digitale televisie ontvangt op een van de aanwezige toestellen. Dit is weer een significante stijging ten opzichte van het vorige jaar: de penetratie van digitale TV steeg van 71% in 2011 naar 76% in 2012, 82% in 2013, 84% in 2014 en 87% in 2015. De ontvangst van digitale televisie via de kabel (55% van de huishoudens) is gelijk gebleven ten opzichte van 2014. Significant gestegen is de ontvangst via het internet (13%) en iets gestegen is via glasvezel (8%). De penetratie analoge kabelontvangst is significant gedaald (in 2015 27%).
De uitkomsten zijn representatief voor alle huishoudens in Nederland en alle individuen van 13 jaar en ouder. In 2015 zijn 6.144 huishoudens en 5.255 personen van 13 jaar en ouder ondervraagd.
Zoals te verwachten worden bepaalde apparaten met name gebruikt voor één soort mediagebruik. Papier voor dagbladen en tijdschriften, de autoradio en de radio/stereo installatie voor radio luisteren en het TV toestel om TV te kijken. Maar qua mediaconsumptie zien we dat de digitalisering er voor zorgt dat apparatuur die voorheen vooral werd gebruikt om te internetten, de pc/desktop, de laptop, de tablet en de smartphone, nu ook steeds meer gebruikt worden voor ander mediagebruik. Zo is voor smartphones, spelcomputers en tablets het percentage personen dat zegt via deze apparaten TV te kijken dit jaar significant gestegen. Voor radio luisteren zijn dit de smartphone en de tablet. Voor dagbladen lezen de smartphone en de tablet en voor tijdschriften lezen de pc/desktop, laptop/netbook, de smartphone en de tablet.
-> De vijfde editie van het Media Standaard Survey is hier te downloaden.
