‘Onderzoek naar meest besproken populaire topics in de sociale media mist nuance!’

Dat #DWDD, #GTST en #Pauw veel besproken zijn in de sociale media is niet opzienbarend. Dat Mark Rutte online de meest besproken politicus van 2015 is en One Direction is in Nederland de populairste band, ook niet. De Wereld Draait Door is het televisieprogramma dat het vaakst werd aangehaald en de aanslagen in Parijs waren de meest besproken nieuwsgebeurtenis. Dat blijkt uit onderzoek van social media analysetool Coosto naar de onderwerpen die in Nederland in 2015 online het meest werden besproken. Coosto analyseerde alle berichten die gedurende 2015 openbaar geplaatst werden op fora, blogs en sociale netwerken zoals Twitter, Facebook en Instagram. Een aardig overzicht dat nog completer zou zijn als ook het sentiment gemeten zou worden en natuurlijk wie en waarover er precies wordt gesproken in de sociale media.

Welke #DWDD was populair? Wat gaf ergenis? Welke discussies vonden waar plaatst en wat zijn de verschillen tussen de uitingen op de verschillende sociale media kanalen. Welke hashtags? Op welk tijdstip? 

Nieuwsgebeurtenissen

1.       Aanslagen Parijs
2.       Vluchtelingenstroom
3.       Aanslagen Charlie Hebdo
4.       Zelfmoord co-piloot GermanWings
5.       Aardbeving Nepal

‘Er was in 2015 veel treurig nieuws en de top-5 meest besproken nieuwsgebeurtenissen wordt dan ook bepaald door trieste nieuwsitems. Het enige positieve nieuwsitem dat in de buurt van de top-5 kwam was het homohuwelijk in de Verenigde Staten. Opvallend is dat de vluchtelingenstroom uitgesmeerd werd over weken, terwijl de andere nieuwsitems grotere pieken kende qua aantal berichten. De foto van het aangespoelde jongetje dat op 2 september verscheen, zorgde voor de start van de vluchtelingendiscussie.’ Onze reactie: Geen #SR15? Geen #top2000?

Meest besproken politici 

1.       Mark Rutte
2.       Geert Wilders
3.       Barack Obama
4.       Jeroen Dijsselbloem
5.       Vladimir Poetin

Rutte was dit jaar pispaal op Twitter, omdat hij zich te weinig profileerde terwijl de wereld in brand stond. Uit onderzoek van de Volkskrant bleek dat Rutte in de kranten het vaakst besproken was en dit geldt dus ook online. Wilders was opinieleider in verschillende online discussies gerelateerd aan nieuwsitems als de vluchtelingenstroom. We missen hier heel duidelijk Fred Teeven en de #teevendeal en meer aftredende bewindslieden die toch echt keihard trending zijn geweest in de sociale media. Is het Mark Rutte die wordt besproken of het Kabinet Rutte? Is er onderscheid gemaakt in de analyse?

Verkiezingen

Hoewel de voorbereidingen op de Amerikaanse verkiezingen in volle gang zijn, werden politici als Donald Trump en Hillary Clinton veel minder vaak besproken dan Obama. Hoofdrolspelers in de eurocrisis -Merkel, Hollande, Tsiparas en Varoufakis- haalden de top-5 ook niet in Nederland. Ditzelfde geldt voor Teeven, Opstelten en Miltenburg die er in de ‘bonnetjesaffaire’ van langs kregen, maar toch niet in de buurt van de top-5 kwamen.

Tv-programma’s – dagelijks
                                
1.       De Wereld Draait Door
2.       Pauw
3.       Goede Tijden, Slechte Tijden

Tv-programma’s – niet-dagelijks

1.       K3 Zoekt K3
2.       Boer Zoekt Vrouw
3.       The Voice of Holland

De Wereld Draait Door is het meest besproken programma, met name rondom de aanslagen in Parijs. Dat was vaak negatief: DWDD sprak op Twitter trots van een ‘recorduitzending’ over Parijs, wat veel twitteraars ongepast vonden. Hoewel Pauw worstelt met de kijkcijfers, wordt het enorm veel besproken op sociale media. Van de programma’s die niet dagelijks op televisie zijn, werden niet geheel toevallig de talentenjachten veelbesproken. Deze programma’s lenen zich, net als opinieprogramma’s, uitstekend voor commentaar op sociale media.

Opvallend dat #RTLLN niet wordt vermeld. Ook #top2000 en #sr15 lijken buiten de boot te zijn gevallen. Ook #heelhollandbakt #hhb missen wij duidelijk in dit overzicht. Opvallend is ook dat #wieisdemol niet wordt vermeld.

Meest besproken artiesten

1.       One Direction
2.       Justin Bieber
3.       Armin van Buuren
4.       Adele
5.       DJ Tiësto

Tieneridolen domineren de top-5 van artiesten. Boyband One Direction had een roerig jaar met het vertrek van bandlid Zayn Malik en de band laste een pauze in. Dit zorgde online veruit voor de meeste oproer. Justin Bieber scoorde meerdere top 40-hits en bracht de ‘Bieber-fever’ naar grote hoogten. Dat Armin van Buuren (plaats 3) en DJ Tiësto (plaats 5) tussen internationale topacts staan in de top-5 toont aan hoe groot vaderlandse dance dj’s in Nederland zijn. Adele complementeert de top-5: zij lanceerde haar nieuwe album ‘25’ in 2015 en haar concerten waren razendsnel uitverkocht, wat zorgde voor veel online reuring.

Overleden artiest

De onderzoekers lichten toe:’De top-5 laat de overleden artiesten Armand, Albert West en Thé Lau achter zich. Trijntje Oosterhuis, die namens Nederland meedeed aan het Songfestival, valt ook net buiten de top-5. Ook U2, Eagles of Death Metal en John Lennon, die veelvuldig werden besproken na de aanslagen in Parijs, haalden de top-5 niet.’

Evenementen

1.       Koningsdag
2.       Carnaval
3.       Sail
4.       Pinkpop
5.       Opening Tour de France

De toelichting van Coosto luidt; ‘Koningsdag en carnaval werden, net als ieder jaar, veelbesproken op social media. Pinkpop is het populairste festival. De Foo Fighters waren de meest besproken Pinkpopartiest, terwijl zij moesten afzeggen en dus niet optraden. De niet-jaarlijks terugkerende evenementen Sail en de opening van de Tour veroorzaakten, naast een enorme bezoekersstroom, ook een grote ‘online buzz’, meer dan evenementen als Amsterdam Dance Event, de Zwarte Cross en Nijmeegse Vierdaagse. Het overgrote deel van de berichten rond evenementen wordt op sociale media geplaatst vanaf de evenementen zelf.’ Opvallende conclusie omdat – vooral op Twitter en Facebook – veel gebruikers de location based opties niet aan hebben staan. Hoe maak je gedegen onderscheid tussen het delen van een melding op een event en als virtueel deelnemer? 

Populaire sporters

1.       Robin van Persie
2.       Memphis Depay
3.       Dirk Kuijt
4.       Dafne Schippers
5.       Lionel Messi

Nederland is voetbalgek, dat blijkt wel uit dit overzicht. Geen Dumoulin, geen Sjinkie Knegt, geen Max Verstappen. Depay, Kuijt en Van Persie maakten een veelbesproken transfer, terwijl Van Persie en Depay vaak als zondebok van de prestaties van het Nederlands Elftal werden aangewezen. Dafne Schippers behaalde goud en zilver op het WK Atletiek en werd Sportvrouw van het Jaar. De vraag is natuurlijk of het vaak verkeerd gespelde Daphne Schippers ook wordt meegeteld? En Dirkie? En Kuit? 

Veel dooddoenders en learnings voor 2016 #onderzoek 

Een snackbaar onderzoek met bevestiging van wat wij eigenlijk al weten en spijtig teveel dooddoeners. Gezien de voortgang van sociale media analyses is wat meer diepte, achtergrond en insight gewenst. Wellicht aangevuld met meer informatie over de profielen die praten over de onderzochte onderwerpen en natuurlijk relaties met de kanalen. Ook zou het inzicht niet volstaat om meer achtergronden te bieden van de manier van ‘social analyseren’ omdat de top-lijstjes teveel lijken op het vergelijken van onderdelen die niet zomaar te vergelijken zijn. Laten wij eerlijk zijn; dit soort lijsten kunnen wij allemaal met de – veelal gratis – beschikbare tools samenstellen. Van een professionele analysetool zouden wij in 2016 graag meer nuance, achtergrond, diepte en insights willen zien. Welke profielen praten over welke onderwerpen? Op welke kanalen worden bepaalde thema’s, events en programma besproken? Hoe?