Campagne met distinctive content approach: Extreme Roadtrip
RTL Nederland ontwikkelde voor Renault het unieke digital first concept Extreme Roadtrip. In de serie reizen drie succesvolle extreme sporters in een Renault Kadjar door Frankrijk, waar ze samen met BN’ers extreme sporten beoefenen op prachtige locaties. Via dit 360 graden content partnership claimt het Franse automerk het extreme sports domein om zo het stoere, sportieve imago te laden. De serie is online en op TV bij RTL 5 te volgen en vormt een springplank voor de marketingboodschap Stop Watching, Start Living!
Locaties
In Extreme Roadtrip bezoeken Brigitte, Toine en Chris tijdens hun roadtrip tien uiteenlopende extreme sports locaties waar telkens een BN’er aanhaakt, waaronder een aantal online influentials van RTL MCN. Van downhillen met judoka Dennis van der Geest, wake-boarden met presentatrice Saar Koningsberger tot canyoning met danser & vlogger Juvat Westendorp en het spectaculaire streetluge met acteur Oscar Aerts.
De Renault Kadjar is de bindende factor die de vrienden overal naartoe brengt. Om engagement te creëren maken kijkers via een brand activation kans op hun eigen extreme roadtrip door Frankrijk in een Renault Kadjar.
Jos van den Bergh, Manager Marketing Communication Renault Nederland:
Renault en RTL opereren beiden met een focus op innovatie en digitale transformatie. Op dat kruispunt is dit partnership ontstaan. Wij waren op zoek naar een content partnership binnen een extreme sports umfeld. Betrokkenheid, inspiratie & activatie waren voor ons belangrijke doelstellingen waarbij innovatie, content creatie en social integratie essentiële voorwaarden vormden. Extreme Roadtrip verbindt al deze wensen.
De approach
Dankzij een distinctive content approach creëert RTL op ieder device een andere beleving. Vanaf 16 november zijn iedere dinsdag en vrijdag gloednieuwe avonturen te zien op YouTube, RTL XL en www.extremeroadtrip.nl, met een focus op extreme sports. Via social media worden korte fragmenten vol hoogtepunten verspreid en RTL 5 zendt vanaf 19 november iedere donderdag om ca. 22.45 uur een korte reality aflevering uit met nadruk op de characters. Zo biedt TV een ondersteunende rol voor de online kanalen.
