Crossmediaal kijkgedrag? NOBO met nieuwe standaard internet-ratings

Het kijkgedrag in Nederland gaat anders gemeten worden. VINEX en Stichting Kijkonderzoek hebben hiertoe het contract met TNS Nipo opengebroken en uitgebreid met het eveneens meten van online kijkgedrag. Deze uitbreiding gaat ten koste van GfK. De veranderingen moeten bijdragen aan het nieuwe Nederlands Online Bereik Onderzoek (NOBO).

VINEX en TNS Nipo

VINEX, de organisatie van samenwerkende digital uitgevers in Nederland, en Stichting Kijkonderzoek (SKO), verantwoordelijk voor de rapportage en monitoring van kijkgedrag in Nederland, hebben het bestaande contract met TNS Nipo verder uitgebreid met het meten van al het online kijkgedrag in Nederland. Binnenkort willen de partijen een compleet beeld van de online consument. De aankondiging volgt op een overeenkomst tussen SKO en VINEX, en bouwt voort op de hybride meting van TNS/Kantar voor SKO. Deze methode vervangt het onderzoek dat werd uitgevoerd door GfK.

Platform

Aangezien het internet blijft groeien als een platform dat toegang geeft tot content in alle media, heeft de Nederlandse industrie dringend behoefte aan een nieuwe standaard voor digitaal bereikonderzoek. Dit is onlangs geresulteerd in het Nederlands Online Bereik Onderzoek (NOBO). Het samenbrengen van online traffic en online videoconsumptie in één panel markeert nog een andere stap in het leveren van het werkelijke cross-device en platform-bereik.

Martin Warmelink, client service director bij TNS Nipo: “Accurate en transparante technieken in data science zijn essentieel voor het opbouwen van een optimaal beeld van de online consument. SKO en VINEX eisen het meest accurate, uitgebreide beeld van de Nederlandse internetgebruiker en ik ben blij dat ze ons geavanceerde meetsysteem voor het integreren van panel en censusdata gaan gebruiken. We staan voor het leveren van een service die voorziet in de groeiende behoeften van de Nederlandse adverteerders, bureaus, omroepen en uitgevers.”

TNS NIPO, onderdeel van Kantar, zal het bestaande panel uitbreiden met 30%. Dat betekent in totaal 5.000 respondenten. Het panel zal – met behulp van technologie van zowel comScore en Kantar Media – online gedrag meten op browsers en applicaties op alle apparaten: laptops, tablets, mobiele telefoons en desktops, gestreamd en on-demand.

Nieuwe standaard

SKO-directeur Bas de Vos: “NOBO luidt een nieuwe standaard in voor internet-ratings. Het zal aanzienlijke voordelen opleveren voor de industrie en onze stakeholders. De mogelijkheden voor het meten van online videocontent en online video-advertising zullen groeien voor een grotere groep van media-stakeholders. Ook de kwaliteit van de cijfers en VideoTotaal zal worden versterkt.”

Joris van Lierop, voorzitter van VINEX: “De totstandkoming van NOBO en de samenwerking met SKO vormen het nieuwe fundament van VINEX. De weg die we nu inslaan, zal leiden naar de nieuwe standaard voor het meten en rapporteren van online bereik. Dat is voor alle grote mediabedrijven van groot belang.”

Via Jeroen Mirck – MarketingTribune | Media