[Event] Branded Content Event 2015 #eventverslag
Donderdag 29 januari 2015, de Fabrique in Utrecht. Voor de 9e keer werd het Branded Content Event (#bce15) georganiseerd door BBP media en 3MO. Een mooie en bijzondere locatie en een keur aan sprekers, dus mijn verwachtingen waren hoog.
Sprankelende eerste Keynote..
Andrew Davis van Tippingpoint Labs mocht na de opening door de dagvoorzitter Ronnie Overgoor, aftrappen. Zijn Keynote presentatie How brilliant brands turn marketing expenses into assets was een aaneenschakeling van pakkende voorbeelden en mooie insights. Zo liet hij bijvoorbeeld het verschil zien tussen Branded Content en Content Brand aan de hand van een vergelijking tussen Coca Cola en Red Bull. Zeer aansprekend: het voorbeeld van the chicken whisperer… Producten verkopen en mensen aan je binden door de inzet van iemand die alles weet en verteld van en over kippen… Het klinkt bizar, en het bestaat echt.. Daarnaast weet Andrew zijn publiek uitstekend te binden en boeien door een zeer enthousiaste manier van presenteren. Als kadootje gaf Andrew nog even zijn 4 content brand secrets… 1) Get rich, start a niche 2) Exploit content holes 3) Create a Hook 4) Think Big!
En dan moet je als tweede…
En dan ben je direct na de presentatie van Andrew aan de beurt en krijg je de (lastige) taak om het publiek wederom te boeien en een interessant verhaal te vertellen. Het was aan Eva Ruiz, hoofd Brand en Marketing Communications bij Vodafone om deze uitdaging aan te gaan. En ik moet zeggen: met verve geslaagd! Wat volgde was een interessante uitleg over de weg die Vodafone heeft afgelegd naar het punt waarop men nu staat. Dat de uiting Power to You in het verleden en bijvoorbeeld de sponsoring van een Formule 1 team in die tijd prima werkte en ook goed was, maar dat de tijden veranderen en er tegenwoordig meer en beter moet worden nagedacht wat dat nu precies inhoud.. Power to You. Eén van de zaken die daarvoor wordt ingezet is het platform First. Een platform waar mensen “een eerste keer” kunnen laten zien. Met als spraakmakend voorbeeld the story of Vera. Een jonge dame die tot haar 16e jaar doof was, nu door de toepassing van techniek kan horen, en die voor de eerste keer naar een, speciaal voor haar opgezet, concert gaat. Emotioneel…. Met First is Vodafone goed op weg om Power to You duidelijk te maken
Parallelsessie
Consequente van congressen als deze, met veel sprekers, is dat er parallelsessies zijn.. En dat betekent keuzes maken. Niet gemakkelijk, met dit grote aanbod. Ik vond
met name de sessie van Joyce Borghardt (RTL) en Ramon Mesman (Tapla) meer dan de moeite waard! Met als titel Gooische Vrouwen: rode loper naar succes schep je ook wel enige verwachting natuurlijk…
Waarom eigenlijk een tweede deel? Het heldere antwoord: Voor de kijkers (grote wens) Voor RTL (kassucces) en de adverteerders.. (goede resultaten vanuit deel 1 en mooie kansen vanuit deel 2) Belangrijke partners voor deel 2 zijn onder meer Mercedes (was ook in deel 1 vertegenwoordigd) Transavia (Gelegenheid om haar wintersport bestemmingen te promoten) en Maaslander. Deze laatste maakte gebruik van de slogan samen maken we van elke dag iets moois. Oproepen om voorbeelden te laten zien van jouw manier om van elke dag iets moois te maken. En veel media aandacht, o.a. bij Koffietijd en Live4You
Niet alles
Maar niet alles ging even goed en vlekkeloos tijdens de campagne en samenwerking met allerlei verschillende bedrijven en belanghebbenden… Zo is aan het begin van de film minuten lang een Tesla in beeld.. En geen Mercedes.. Een hoofdsponsor.. Liepen verschillende acties voor het verkrijgen van bioscoopbonnen door elkaar en werden er door zowel Maaslander als het blad Linda exclusieve bijeenkomsten en voorpremières verloot… Mooi dat deze voorbeelden gedeeld werden!
De presentatie werd volledig in stijl afgesloten… Alle aanwezigen kregen een glas Prosecco aangeboden. Cheers!
Nespresso Pitch
Tijdens de bijeenkomst was er ook een live pitch voor een campagne bij Nespresso. Sanoma.nl/SBS, BoomerangCreate en Branddeli kregen elk 10 minuten om hun creatieve idee te presenteren. En dat werd met enthousiasme gedaan! Uiteindelijk is het Branddeli geworden die nu aan de slag mag met de nieuwe campagne voor Nespresso. Ik ben benieuwd wanneer we het resultaat kunnen bewonderen!
